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2005年度全国收视市场分析 央视-索福瑞媒介研究 王兰柱 2005年10月，西安 第一页，共三十七页。 内容 2005年全国电视收视市场概况 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视和电视广告的挑战 第二页，共三十七页。 一、2005年全国电视收视市场概况 第三页，共三十七页。 2005年全国电视收视市场概况 观众收视行为 节目收视表现 频道竞争力状况 第四页，共三十七页。 2005年观众收视与上年趋同 2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。 2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。 第五页，共三十七页。 其中，周末人均收视时间比工作日人均收视时间短12分钟。工作日为151分钟，周末则达163分钟。 凡有下滑线的文字，表示在播放的时候，可以连接到图表 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20057 第六页，共三十七页。 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20057 第七页，共三十七页。 收视的地域和群体特征基本恒定 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。 4－14岁儿童与45－54岁观众