元一名城二期策略提案.pptVIP

第九十五页，共一百四十四页。 第九十六页，共一百四十四页。 第九十七页，共一百四十四页。 第九十八页，共一百四十四页。 第九十九页，共一百四十四页。 ?电视广告 斗牛篇 第一百页，共一百四十四页。 挂屏 第一百零一页，共一百四十四页。 为什么？ 看看我们消费者的生活现状应该可以找到答案 第六十三页，共一百四十四页。 消费者洞察——目前的生活状态 合肥的城市风貌缺少活力、缺乏特色 ——虽然作为一个省会城市，但整体发展水平落后于其他同级城市（经济水平、生活水平、娱乐水平） ——缺少城市特色、缺少城市精神 第六十四页，共一百四十四页。 ——由于岁月的流逝，他们已经被磨得无棱无角，看惯了平庸，习惯了世俗。抑或是安于现状、得过且过。显得平淡无奇 。 消费者洞察——目前的生活状态 合肥人的日常生活相对枯燥和乏味 第六十五页，共一百四十四页。 我们发现： 当“西班牙来了”这种新鲜的事物出现的时候，合肥人显示出来的是一种莫名的兴奋，和主动的接受，就像一块石头投入一潭死水，瞬间就可以荡起涟漪！ 合肥人的情绪需要被点燃，也可以被点燃！ 第六十六页，共一百四十四页。 产品 竞争环境 消费者 结合产品及竞争环境 都在以产品和价格 作为主要的竞争武 器，缺乏有效的心 理沟通 厌倦了枯燥无味的平淡生活，渴望突破。 极具西班牙烙印的北区大盘 有激情的活着 第六十七