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数字营销：营销大未来 ——市场部 新媒体推广有哪些？ 除了传统媒体以外出现的新的传播形式都可以称为新媒体推广方式 最显著的特点：重视人的参与-从推式营销到用户自愿加入及分享营销 网络、电子杂志、手机通讯、移动电视、触摸媒体、游戏、博客、播客、IPTV（交互网络电视）、数字广告牌…… 网络的发展 Web1.0 Web2.0 Web3.0 形式与内容的分离 集体创作内容 社交化的内容 网络体验的去机构化 软件即服务SaaS 网络取代其他沟通渠道 营销组合的弹性 优势 传播范围广，不受地域限制 互动性强 投放更有针对性 可监控效果 投放灵活，成本低 感官性强 投放策略 针对活动选择合适的网站、网站上的位置 发挥长尾效应—一个非流行的市场累加起来形成一个比主流市场还大的市场-个性化、客户的力量、细分-广告联盟 优势 新闻能够提高品牌美誉度 更易被接受-相对广告 最具时效性 信息量大 传播范围广 更易被搜索、转载 更易被存储 优势 互动 网友的观点称为网民实施购买行为的重要参考依据 受众年轻化 成本低，运用得当，可以一本万利 关键是不留痕迹的抓住网民的心 策略 合适的论坛 巧妙设计帖子-不留广告痕迹 及时跟踪维护-挑起争论 优势 针对性强-特定的目标受众 增加反向链接 基础好-新浪、搜狐等被关注的媒体 相对严肃的企业信息，更容易受欢迎 例如：CIO360团队 关键是吸引越来越多的目标群体不断地拜访博客，并且互动 策略 取名-突出所在行业的关键词，目标群体的搜索习惯 博文切入点-目标群体感兴趣的以及社会热点 推广-相关行业博客、流量大的博客互加好友， 发布原创及热点文章 评论其他热点博客 优势 集合了众多网络形式：即时通信、视频传播、网络游戏、可评价的消息 实名化制度、白领用户 信息转载方便 优势 受众主动传播 基于MSN、QQ、EMAIL、短信 形式更丰富-视频、电子书、图片、贺卡…… 策略 合适的病原体 合适的易感染人群 最佳的初始传播渠道-这之后都由受众主动选择传播渠道 搜索引擎广告 网站SEO优化 好的排名 固定付费-右侧 竞价排名-左侧 搜索引擎广告 传播背景、目的 传播对象 传播策略 具体措施——传播方式、传播周期 发散思维 执行力！！！ 谢 谢