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摘 要
近年来随着互联网的迅速发展，电商平台也如雨后春笋般纷纷破土而出，迎来了飞跃式的发展。电子商务一方面在给人们带来便利的同时，也带来了诸多的挑战。之前大多数研究都集中于个性化推荐系统的算法方面，很少有学者来研究个性化推荐系统对消费者的购买行为的影响。本文结合前人的研究，以电商平台为例，以理性行为理论为基础构建模型，从平台形象、推荐时机、推荐方式、产品特征以及在线评论五个方面来研究个性化系统对消费者行为的影响。本研究通过实证分析得出结论：推荐时机、平台形象、产品特征、推荐方式、在线评论对消费者的购买行为均有显著正向影响。
关键词 个性化推荐 电商平台 购买行
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