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《直播营销》课程标准课程名称：直播营销 课程代码：4180622适用专业：市场营销课程性质：专业方向课程 学时：60学时（理论:30 ,实践：30）学分：3学分 一、课程概述 （-）课程的地位和作用 《直播营销》是市场营销专业依照高等职业教育培养目标与新媒体行业企业 实际需求设置的专业方向课课。本课程主要针对直播销售员、电商带货主播、直 播运营师、直播数据分析师等岗位开设，主要任务是：培养学生直播营销方案策 划、直播人员配置、直播话术、直播间设计、直播选品与规划、直播引流互动、 直播数据分析等职业技能。课程依据直播营销的相关岗位对知识、能力和素质要 求选取教学内容，培养学生的职业兴趣和岗位实操能力。 与其他课程的联系：《直播营销》需要有前期的课程进行学习和铺垫，前期 课程有：现代推销实务，商务礼仪、新媒体营销概论、短视频制作与后期处理等。 后续课程有：新媒体营销综合实训等课程。 （二）课程设计思路 本课程在第四学期开设，总课时数为60学时，本课程应使学生具备直播营 销与运营能力，并能真正成为一名网络直播主播与运营，实现能力变现。通过实 践工程的设计，培养学生从事直播营销与运营工作的各种能力，熟悉直播营销与 运营的相关方法、工具与技巧，具备熟练的职业技能。以“产品带货直播”为主 线，进行任务分解，构建学习情境，引领教学各个环节，以便于学生在直播的基 本理论和方法的基础上提高其直播间产