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营销服务行业之蓝色光标研究报告 1. 公司概述：25 年积淀成就营销领军，科技赋能迈向全新征程 1.1. 公司发展历程：公关业务起家，并购整合成为全球化营销集团 蓝色光标成立于 1996 年，以公关业务起家，并于 2011 年开启并购转型之路，通过不断 并购整合成为全球化营销集团，2021 年，蓝色光标位列全球营销控股集团第 8 名，是仅 有的一家进入全球前十的中国企业。截至目前，公司持续为全球范围内 3000 家客户提供 服务，客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以 及金融等八大行业，150 多个行业的领先品牌及世界 500 强企业。 复盘蓝色光标的发展历程，我们认为主要分为四个阶段： 1）1996-2010 年，公司创立并聚焦公共关系，服务网络覆盖中国 24 个城市，2007 年名列 全球公关 250 强第 75 位，成为唯一入选全球公共关系企业百强的中国本土公共关系企业； 2）2011-2013 年，公司接连并购整合恩思客、今久广告等广告营销公司，转型整合营销 传播； 3）2013-2015 年，公司施行“数字化、国际化”战略，一方面布局数字营销领域，并购 多盟亿动，成为移动广告领先者，一方面开启海外战略布局，实现营销智能化及业务全球 化； 4）2016-2021 年，公司巩固领先营销集团地位，并开启智慧经营平台布局，2020