《跨境电商美工实务》配套教材课件完整版电子教案.ppt

2. 轮播海报的设计流程 （1）目标人群、商品分析和广告目标定位 ● 目标人群分析：分析广告投放区域的主要访问人群，进而分析他们的审美观及消费 心理。比如：不同年龄层次及不同消费能力的人，对色彩、风格的喜好或者引发注意的点 是截然不同的，因而我们一定要针对其审美设计出能吸引他们的轮播海报。 ● 商品分析：分析商品的卖点、价值点，即商品图片应该以什么样的角度或者风格去呈现。比如：分析商品的哪个款式最具代表性或者哪个颜色是主打，最能吸引买家的眼球 并体现商品价值，进而将引起买家关注的点用图片表现出来。 ● 广告目标分析：在设计一幅海报时，要确定广告目标，明确是促销广告、活动广告 还是品牌形象类广告。促销广告的目标是以降价打折为手段来刺激买家；活动广告是以预 告活动给买家带来的利益的形式来吸引买家收藏或者关注；而品牌形象广告则是以加深品 牌印象和好感为主要目的。对此，我们要做到有的放矢。 2. 轮播海报的设计流程 （2）沟通策划 ● 主题内容：是指在海报中展现的内容，如模特、折扣信息、商品图片、文案、商标 等。应当将所有内容经过梳理后用最简练的方式进行表达。 ● 文案内容：海报中的文案内容不宜过多，应该尽量做到言简意赅，引起买家的 兴趣。 ● 素材准备：设计的过程就如同盖房子一样，需要各种材料，如背景素材、标签、字 体等。我们既可以提前通过网络搜集各种素材，也可以借鉴其他网站的广告设计。充足且 优质的素材可以起到事半功倍的效果。 3.轮播海报的设计实施 （1）尺寸 只有知道了尺寸，我们才能开始设计和规划轮播海报，具体的尺寸要根据平台的要求 来确定。 （2）背景与色调 海报可以选择图片或者渐变色以及简单的纯色作为背景，因为背景占据的面积较大， 所以背景的色调几乎决定了广告图的色调。 3.轮播海报的设计实施 （3）字体与排版 虽然字体的种类繁多，有上千种，但并不是每一种都可以随便使用，每种字体都各 有各的风格，有的时尚，有的可爱，有的沉稳大气，有的个性活泼。在设计时我们要根据 商品的风格来选定合适的字体类型。同时，在排版时文字的位置、间距等也都会影响视觉 效果。 （4）主题层次 一般来说，在海报图片中会有多个主题信息，安排好这些信息的主次和视觉顺序也是 很重要的一点。 任务2 01 任务描述 02 任务实现 03 知识技能点 商品详情页的设计制作 任务描述 现有一专营女鞋品类的速卖通店铺，在收集完商 品素材图片、确定页面的布局和配色方案的同时，策 划此款鞋的商品详情页，包含商品规格、商品描述、 商品细节图以及品牌介绍四个模块。配色方案则以浅 色为主。 任务分析 一般情况下，顾客从搜索页进入店铺时打开的 就是商品详情页，它是顾客购买商品时必须打开的页 面。可以说，商品详情页的优劣是决定顾客是否购买 的关键因素，因而商品详情页的设计是至关重要的， 不能忽视。商品详情页通常担负着比首页更大的转化率责任，它要经受客户的反复对比和推敲，是决定客户能 否对商品产生信任感的关键。 任务实现 ［步骤 1］新建一块宽为 950px、高为 3 000px 的画布，命名为“详情页面图” ［步骤 2］制作具体模块，先制作第一个模块——Item Speci?cs 即商品详情页介 绍模块。这个模块是关于商品的详细介绍，因此主要以文字为主。 ［步骤 3］制作下一个模块——Product Description，这个模块以商品图片为主， 通过大量的图片来展现商品的外观和品质。同时，包含商品的细节以及不同颜色的展示。 ［步骤 4］最后加上品牌介绍模块和运输详情模块，以便顾客更多地了解商品 品牌以及运输过程中可能涉及的一些细节问题。 ［步骤 5］商品详情页制作完成并保存。 知识技能点 商品详情页的设计流程 引发兴趣 替客户做决定 激发潜在需求 1.引发兴趣 当顾客点击进入商品详情页之后，如何引发其兴趣是关键。引起顾客兴趣的可以是商 品的热销盛况、商品的升级与更新等。 2. 激发潜在需求 顾客开始对商品产生兴趣还并不能说明什么，需要进一步激发他们的潜在需求。激发 顾客的潜在需求可以通过商品功能介绍、商品特点介绍等来实现。 3. 替客户做决定 对于一些犹豫不决、迟迟不肯下单只差临门一脚的顾客，我们可以发挥主动权，帮助 其做决定。可以通过以下办法实现： （1）品牌介绍 通过展现品牌实力来增加顾客的信任，提高客单价。 （2）购买号召 通过营造一些紧张的氛围来促成顾客现在、立刻、马上就购买，如“数量有限”“库 存紧张”“欲购从速”等措辞。 （3）购物须知 告诉顾客一些与购物相关的信息，包括如何发货、如何退换货以及有哪些售后服务等。 4. 商品详情页的设计流程 （1）确定风格 根据店铺活动、商品特色、节假日来确定。 （2）收集素材 平时养成收集素材的习