赛博时代出版转型发展的重要借鉴.docxVIP

赛博时代出版转型发展的量借鉴 摘要：赛博时代的社会空间是由网络所构筑的信息空间，出版企业在这一时代纷纷转型以满足读者需求,但如何 实现盈利是困扰出版业进一步转型发展的关键问题。《数字出版盈利模式研究》深入.系统地剖析了这一问题，视角新 颍，观点鲜明，产业实践丰富，问题意识突出，运用多学科研究方法，大胆尝试构建数字出版盈利模式绩效评价模型， 为数字出版实现盈利做出了有益探索。 关犍词：赛博时代数字出版盈利模式绩效评价 赛博时代，人们所处的社会空间不再是纯物理意义上的空间，而是由数字构筑的信息空间。有学者指出，赛博时 代正逐步将出版业推向后数字出版，数字出版边界逐渐泛化，数字阅读出版、数字视听出版、数字动漫、网络游戏、数 据治理等，都被纳入其范畴。。］［2］在由网络连接的赛博空间里，人们巳不满足于传统出版带来的阅读感受。随着新技术 的不断发展，出版业悄然走上转型发展道路，并开始尝试“出版+”人工智能、AR. VR、区块鞋等前沿技术，以满足读者 新需求。实现盈利，是出版转型的亶要动因。赛博时代的到来和网络出版的兴盛使政府和社会各界已经意识到数字出版 产业具有发展的特殊性和广阔前景，但如何实现盈利仍是困扰出版企业的旗题，无法盈利意味着出跟企业难以持续健康 转型发展——数字出版盈利模式研究已迫在眉晚。 湘潭大学公共管理学院刘一鸣副教授的专著《数字出版盈利模式研究》正是基于赛博时代出版业现实需求而推出 的优秀科研成果。该书是刘教授主持的国家社科基金项目“基于绩效评价的我国数字出版盈利模式研究（15CXW008） 结项成果，由中国社会科学出版社出版，书中收录了她近年来在该领域国内外学术期刊发表的12篇文章，其中11篇刊 登于CSSCI来源期刊，部分文章更是被人大变印资料转载。作者深入、系统地剖析了出版转型发展中的一系列问题， 结合大量产业实践，大胆尝试构建了数字出版绩效评价模型，为数字出版盈利做出了有益探索，射学界和业界都具有堂 要的参考和借鎏价值。 一、视角新颖，观点鲜明 《数字出版盈利模式研究》打破传统盈利模式划分标准，从全新的研究视角切入，观点清晰，划分标准清楚，令 读者一目了然。 经济学、管理学等学科领域关于盈利模式的研究较为丰富，多是基于企业利润获取渠道，从企业主体、用户客体 等价值链某一维度入手，分析该企业盈利模式。较具代表性的是斯莱沃斯基等人所著的《发现利涧区》，全书将盈利模 式分为关系服务模式、产业标准模式、个性挖掘模式等22种。［3］但数字出版是赛博时代诞生的新事物，具有较强特殊 性，传统盈利模式难以直接运用于数字出版研究与实践中，这使得构建其盈利模式困难垂垂。作者另辟蹊径，结合数字 出版自身特点，创新性地从利润要素视角展开研究，围绕利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障、利润组织五大利润要 素因子，运用大量实证与案例深度剖析,牢牢抓住出版企业盈利关键点，针对数字内容、客户得求、动力机制、进入壁 垒和组织结构进行分析,既符合数字出版特性，又将传统盈利模式研究有机融合，使全书更系统、更全面。 该书共有八个章节，内容架构清晰，观点鲜明。第一章对数字出版与盈利模式进行简要概述，使读者对研究对象 有更深入的了解。第二至第六章从利润要素维度第析数字出版盈利模式：利润点是企业产出的逻辑起点，解决的是“卖什 么”的问题;利润源是企业获得收入和利润的来源，解决的是产品“卖绐谁”的问题;利润杠杆是企业以获取利润为目的，为 目标用户群体创造最大化价值的一系列活动，解决的是“怎么卖”的问题;利润屏障是企业为了保卫自己而速立的相对于行 业内其他竞争对手的进入壁垒，解决的是“怎样保持竞争优势的问题;利润组织是企业盈利模式构建的资本来源，解决的 是产品“谁来卖”的问题。第七章构建了数字出版盈利模式绩效评价模型并进行实证。第八章则以三个具体实例探讨数字 出版盈利模式应用。全书逻辑清晰，五大利润要素一一对应数字出版五个关键问题，第二至第六章开编便阐明作者观点， 奠定全章基调，使读者有的放矢地进行阅读。之后进一步深入进行筑效评价与实例探析，使理论观点有更强的落地性。 二、产业实践丰富，问题意识突出 该书结合当下数字出版最新产业实践，按照提出问题一分析问题一解决问题的思路展开分析，问题意识突出， 既逻辑清晰，又不落俗套。 产业实践丰富是全书一大亮点，《数字出版盈利模式研究》不拘泥于传统电子书、电子音乐等数字出版形式，而 是创新性地对AR、VR、区块链技术等最新科技成果在数字出版领域的运用深入探讨，甚至敏说地捕捉到直播、有声书 等出版领域新业态的发展动态。该书几乎包含了当下所有的数字出版业态。事例丰富令该书更具可操作性与可读性，每 一个理论都被其用于具体的产业实践之中。作者通过VR+敬有出版、AR儿童出版物、视频网站APP等实例解读利润 点是出版企业构建盈利模式的