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宝洁品牌管理手册 宝洁品牌管理手册 PAGE PAGE 1 / 5 品牌管理手册 国内对品牌管理.尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。在这个领域.企业可以发挥主动性、 创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。 一. 企业品牌资源构成 ?资源 1:企业名称（字号） 这是企业无形资产中商誉的主要轶体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新 字号. 有的企业有好几个知名老字号。 资源 2：企业 CIS 系统 这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形铁识别系统”，主要通过企业图案标识体现.一般一个企业只 有一套 CIS。 ?资源 3：商标 经注册或未注册