零售数据分析与应用（第二版）教学课件4.pptxVIP

全渠道数据分析 01 02 03 门店选址与空间规划分析 网店开发与规划分析 营销活动数据分析 Part 01 门店选址与空间规划分析 店铺的面积 ：店铺级数 、基本经营的需要 、成本控制 、客流和成交量的大小； 店铺的形状 ：前台（卖场）与后台功能的分区 、顾客心理压力、店铺面积的利用率； 店铺开间和朝向 ：南北朝向 、东西朝向； 柱墙的大小、数量和位置； 店铺的空间高度； 店铺使用年限、保养状况和基础设施的完备程度等。 单店费用核算 预选店址收入预估 盈利分析 按照商品的市场表现来规划陈列空间，让陈列空间分配与产品的市场份额保持一致，这种方式被称为“货架份额=市场份额”原则。 忽略了门店的空间弹性 ； 无法保证商家的经营利润 ； 可能因空间问题而无法展示 ; 可能会造成商品种类少而单调的印象; 忽略了新产品的影响力 。 考虑供应商的重要性、品牌价值、销售数量、毛利、长宽高尺寸、利润、销售额、周转率、新品推广、自有品牌、季节变化、区域人口特征等因素 ，基于一定的权重计算PSI值。 物流对面积的影响； 缺货状态对面积的影响； 门店形象和定位对面积的影响； 商品的整体获利性； 其他情况。 Part 02 网店开发与规划分析 消费人群特征分析； 商品市场价格分析； 消费者关键词分析； 产品数据分析。 消费人群特征分析； 商品市场价格分析； 消费者关键词分析； 产品数据分析。 分析不