化妆品行业月报：终端零售环比改善，线上继续快速增长、格局持续变化.pdfVIP

2019 年 5 月 13 日 化妆品 终端零售环比改善，线上继续快速增长、格局持续变化 ——化妆品行业月报） 行业月报 ◆行情回顾 分析师 上月（2019.04.1~4.30）上证综指、深证成指、沪深300 分别跌0.40%、 李婕 (执业证书编号：S0930511010001 ) 跌2.35%、涨1.06% ，化妆品板块跌9.86% ，跑输沪深300 10.92PCT ，板块 021 表现弱于大盘。板块对比来看，化妆品板块表现较差，4 月涨跌幅全行业排名 lijie_yjs@ 靠后。个股方面，名臣健康、上海家化、青岛金王等跌幅较小。 ◆重点数据跟踪及点评 罗晓婷(执业证书编号：S0930519010001 ) 021 总体：3 月化妆品终端零售环比改善：19 年3 月全国限额以上企业化妆 luoxt@ 品零售额同增14.40%、增速环比1~2 月提升5.50PCT ，3 月全国50 家重点 零售企业化妆品零售额同增16.5%、增速环比1~2 月提升7.40PCT 。 线上：4 月阿里全网美妆销售额快速增长，新锐品牌涌现、格局持续变化： 行业与上证指数对比图 19 年4 月阿里全网化妆品零售额同增28.26%、快速增长，护肤品领域国内外 40% 新锐品牌持续涌现，彩妆领域本土新锐品牌变动大、一方面为行业景气品牌发 20% 展机遇大，另一方面新锐品牌壁垒尚未构建、线上格局随时形成亦随时被打破。 0% 4 月珀莱雅天猫店销售额增速继续放缓，但小品牌高增展现公司出色线上 -20% 运营能力，公司未来线上增长动力由主品牌、主平台切换至多品牌、多平台等； -40% 4 月佰草集天猫店销售额继2、3 月恢复正增长以来再现同比下滑，主要为去 18/1 18/4 18/7 18/9 18/12 19/4 年原代运营商进行促销活动造成高基数，新代运营商营销文案能力较强，符合 化妆品 上证指数 当前营销趋势，在其代运营下2、3 月销售额正增长，建议关注未来可持续性。 资料来源：Wind 进口：3 月我国美妆进口继续快速增长：19 年3 月我国