消费者心理学第4章(倾向与行为)PPT课件.ppt

本章主要内容： 消费者的消费倾向 消费者的判断倾向 消费者的注意力倾向 消费者的购买行为模式;第一节 消费者的消费倾向;感性消费倾向 消费者主要出于追求好的感觉以及产品基本效用、使用功能之外的心理和形象利益，对产品是否流行、是否符合要追求的某种场景、是否有文化和情感内涵、是否能体现个性和表现成就感及优越感比较关心，则属于感性消费。; 陈晖是国内一家知名门户网站的编辑。初次见面，他的穿着打扮、举止言谈无不透着青春的活力和时尚的气息，再加上出众的相貌，可以说是年轻女孩心目中十足的“帅哥”，不难看出就是前面所说的走在时代最前沿的年轻人。 夙愿已久，迫于工作压力决定购车 和其他男孩一样，陈晖的有车梦也萌生在多年以前，但分文没有的学生时代要想完成这么远大的目标似乎并不是很现实。2003年大学毕业之后，陈晖如愿地进入了国内??家非常有名的门户网站，并且从事了“汽车版”的编辑和技术支持工作，收入还算不错。自己终于有了可以自由支配的经济实力，买车的愿望再次浮现在他的脑海当中。 　　陈晖的家离单位很远，平时上班要乘公共汽车、倒地铁、再倒公共汽车，用他的话讲：“我每天上班路上的经历‘坎坷’极了，费用方面每天就要20多元，这和养一辆车的费用也差不多了。” 从事媒体工作，个人可支配时间和行动地点都不固定，而且会经常加班等，没有车干什么都不方便。 　　在这种情况下，陈晖的购车计划进入了具