本土运动品牌积极营销，国际品牌热度回升.pdfVIP

证券研究报告 搜索指数：运动品牌受热点减少而下降，波司 登和江南布衣有所提升 百度指数：运动品牌受热点事件褪散搜索热度下降，休闲品牌关 注热度相对平稳 1）从运动品牌看，随着冬奥热度、新疆棉事件影响逐步褪去，无论从环比还是从 同比上，绝大部分品牌搜索热度均有所下降，其中安踏/阿迪达斯6月热度下降幅 度分别环比下降50%/44.5%至2844/9930 （阿迪达斯同比热度有所提升，主要是由 于锐步拟泄露消费者个人信息的负面新闻）。李宁6月热度环比下降14.1%至4145。 FILA在4~6月减少9216，6月环比下降13.8%至3995；耐克6月环比下降9%至 8534；特步环比下降8.7%至1121。今年以来整体运动品牌热度同比去年基本都有 不同程度下滑，其中6月国际品牌下滑幅度较国产品牌好，一定程度上体现新疆 棉影响逐步减弱趋势。 2）从休闲品牌看，波司登/江南布衣6月热度分别上升11%/30%至762/2927，其 余品牌热度均环比下降。其中全棉时代热度下降51%至832。Dazzle/巴拉巴拉6 月环比下降较为明显，分别下降19%/22%。比音勒芬、森马、太平鸟指数下降较 小，6月分别环比下降4%/8%/6%。 2022年至今来看，由于冬奥热度退去，国货运动品牌声量相比年初下降，随着新 疆棉热度减弱，本土品牌声量同比去年也有所下降，但从大趋势上看，仍然好于 新疆棉之前的水平，而国际品牌声量仍未恢复到新疆棉之前的水平。我们认为本 土消费者有一部分关注度已经从国际品牌转移到国货品牌。 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 4 证券研究报告 图1：2022年4月至2022年6月百度指数 （整体日平均） 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 5 证券研究报告 图2：运动品牌百度指数近一年表现 （月度平均值） 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现 （月度平均值） 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 相关词：竞品之间关联度高，集团下子品牌互相相关 据百度数据统计，安踏、阿迪、李宁、耐克相互之间关联度较高，头部运动品牌 联系紧密；始祖鸟与迪桑特、北面等户外品牌相互关联度较高；特步与国产运动 品牌的关联度较高；lululemon与安德玛、迪桑特关联度较高，以及与自身旗下 品牌关联度较高。波司登与海澜之家、加拿大鹅等竞品的关联度较高；太平鸟、 森马、全棉时代均与母公司及竞品关联度较高；巴拉巴拉与童装排行榜及竞品关 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 6