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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 颜色的视觉冲击在广告设计的表现范文  一、颜色在广告设计中的特性  颜色是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个颜色丰厚的世界中，人们的生活也与颜色的变换息息相关。在广告设计中，颜色也依据不同的广告主题和创意筹划表现出不同的特性。  1.颜色可以加强广告设计的传送力度  颜色可以经过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的颜色运用，不但可以提高美学价值，还可以增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传送力度加强。一些调查结果标明，消费者对彩色印刷的广告的回想率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告可以使广告作品愈加精致、鲜活，抵消费者的吸收力大大的增加。  2.颜色可以打造品牌形象  在现代广告设计中，颜色的识别性和意味性越来越得到广阔设计师的注重。许多企业为了打造本人共同的品牌形象，通常会选择某些特殊的颜色来表达本人的企业文化。在广告设计中，反复强调统一颜色可以给消费者一个深入的印象，从而构成某些品牌的专用颜色。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业颜色常常会给消费者带来分歧、专用的产品感受，显着的提高了公众对企业的识别度。  3.颜色可以提高广告作品的美学价值  随着人们生死水平的提高，人们对审美的追求不时上升。因而在广告设计中，如何提高作品的美学价值非常重要。颜色的合理搭配可以使广告作品愈加有表现力和感染力。  二、颜色在广告设计中的运用  1.颜色的视觉冲击  不同的颜色可以表达不同的情感，从而给消费者带来不同的视觉冲击，惹起消费者的评鉴兴味。暖色彩如黄色、橙色、红色等颜色可以给人带来更多的兴奋感，如可口可乐公司从公司开创初期就以热情、生机四射的红色作为根本色彩，使广告设计愈加刺激消费者的眼球，激起消费者的兴奋地和购置欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信任的觉得，例如海尔一如既往的选择蓝色，使消费者在看到蓝色的海尔广告作品时，增加对海尔产品的信任度，从而提高产品的销售量。  2.不同的颜色搭配表现不同的商品特性  由于人们的生活经历和阅历，使得许多颜色被赋予了不同的情感，当这些被赋予不同情感的颜色运用到广告设计中，就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激起消费者的食欲，从而取得消费者的购置欲。红、黄色多用于水果、肉类等，强调食品的美味；绿色多用于表达蔬菜的新颖；沉静的蓝色能够使食品看起来愈加卫生、***。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色彩来表现机械仪器的精细和耐用。  3.颜色可以提高商品的层次  随着科技程度的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因而在广告设计的过程中，准确的运用颜色来提高商品的层次是营销商品的一个重要手腕。例如在化装品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等颜色来表现女性的高尚，使商品看上去愈加豪华、严肃；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳健，使男性商品的层次和质量更高。特别是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的比照色来表现商品的层次。  三、颜色的视觉冲击在广告设计的表现  在平面广告设计中，颜色不但可以营造广告作品的漂亮气氛，提高广告作品的传送度，还可以经过不同的视觉冲击,带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功用。颜色固然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是可以不同的颜色搭配，发明出激烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因而，正确的运用颜色在平面广告设计中所产生的视觉冲击，可以提***面广告作品的艺术感染力。  1.颜色明度的冲击  明度指的是颜色的深浅和明暗等等。例如在明度概念中，蓝色能够分为深蓝、浅蓝等等许多品种。在平面广告设计中，明度对整个画面的效果具有非常重要的影响。例如，雪碧饮料的平面广告中，以绿色为基调，提高了颜色的明度，使画面给人以清新沁凉的觉得，并经过明度的变化营造了“透心凉，心飞扬”的直觉体验。  2.颜色比照的冲击  颜色的比照是基于两种或者两种以上的颜色之间的映托比照。例如在洗发程度面广告中，设计师通常采用白色来衬托发丝的黑亮，黑白比照鲜明，给公众的视觉带来宏大的冲击，从而为公众带来新奇、共同的感受。  3.颜色搭配的冲击  在平面广告设计中，颜色的搭配通常分为配色、主色、背风光等。主色指的是广告作品中的主体色彩，配色则起到衬托主色的作用。固然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”,不利于给受众留下