社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究以女神的新衣为例（新闻学毕业论文资料）.docVIP

社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究以女神的新衣为例（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“生活休闲”中“服装配饰”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6086字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究以女神的新衣为例 2 一、T2O 模式及《女神的新衣》 2 二、T2O 模式中的社会临场感 3 三、社会临场感视角下T2O 模式节目发展策略 5 1、角色转换，用户至上 5 2、内容为王，制作并重 6 3、准确定位，专业服务 6 文2：女神的新衣引爆T2O 6 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究以女神的新衣为例（新闻学毕业论文资料） 文1：社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究以女神的新衣为例 近年来我国新闻事业飞速发展，各类媒介形式都在不断地完善自己的发展模式。传统媒体和新媒体之争也一直是新闻界的焦点，但十几年的实践得出结论：两者并不是对立的而是合作互补的关系，跨媒体合作和媒介融合才是新闻事业发展之道。在如今注意力经济时代如何吸引观众的眼球，实现社会效益的最大化成为了我国电视媒体探索的方向。电视综艺节目也不断地加深与网络媒体平台的合作，从利用网络投票，到开通微博微信和观众交流，再到现在的T2O 模式，开拓出了一条互利共赢的新合作方式。 一、T2O 模式及《女神的新衣》 T2O 模式，即TV to ONLINE，也就是电视节目电商化。通俗来讲就是电视媒体和电商进行深度合作，通过电视节目对电子商务企业及商品进行宣传。它并不是一种独立的商业模式，而是由B2C 以及O2O模式引发的新型营销方式。在我国，对于这种模式较早期的探索有2006 年东方风行集团开创的时尚节目《美丽俏佳人》以及官方网站乐蜂网，湖南快乐淘宝文化传播有限公司和旗下的嗨淘网、电视节目《越淘越开心》等。近期引发社会业界普遍关注的则是《女神的新衣》。《女神的新衣》由东方卫视与广东百合蓝色火焰共同打造，共十期。每一期拟定一个主题，邀请六位女星以及他们的设计师，在24 小时内按照主题完成服装设计制作和T 台秀，以吸引四位买家出价竞买。按照一定的规则进行成绩测定，两场后累计分数最低的将会离场。由于在录制和播出之间有时间差，可以让获得衣服版权的商家大规模制造衣服，所以在播出时观众可以边看节目边上天猫购买，即开启了“即看即买”模式。 之所以选取《女神的新衣》为案例，主要有两个原因：一是它较高的收视率。自开播以来收视率就一直居高不下，相比《越淘越开心》等T2O 模式的其他综艺节目受到的关注更多。二是因为它的模式更加完善，电视台和电商合作更加深入，将娱乐时尚以及商业融合在一起。与之前电商普遍关注的傍焦营销模式的同款经济相比，T2O 模式转向了粉丝经济，无论在内容制作还是合作模式上都更胜一筹。在内容上，它改变了《越淘越开心》等节目电视购物广告模式设计，将服装时尚同明星结合在一起，并将竞争机制引入到节目当中，为节目增添了紧张刺激感，巩固了受众群。在制作上节目方为了保证节目的质量，邀请了顶级舞美、灯光制作班底，根据不同的服装风格为走秀设计不同的舞台效果，并且首次在电视荧屏上呈现裸眼3D 和全息投影技术。这种堪比时装周上的视觉享受也吸引了不少受众的注意力。 二、T2O 模式中的社会临场感 社会临场感是社会心理学中的一个概念，它将心理学和媒介联系起来。这个理论主要强调媒介能够使用户体验到他人存在的程度，而用户在体验之后会因此相应地产生社会临场知觉。①Durlak 给出了一种更为通俗易懂的解释，他认为社会临场感是指参与沟通的个人在信息交换过程中，感觉其他伙伴真正出现在现场的感觉。②新媒介的产生促使这一概念运用到新传播媒介的效果研究中。不同于人际传播面对面的交流，可以通过语言肢体手势甚至眼神等明显的感觉到他人的临场。新媒介强调的是一种心理感官，即超越媒介在心理上感受是否有其他人存在。 蔡佩提出了社会临场感的六个维度即互动性、面对面程度、非语言信息、达意程度、亲切感和真实感。本文采用蔡佩的观点，以《女神的新衣》为例，分析T2O 模式综艺节目中的社会临场感。T2O 模式电视节目方获得的是收视率，而加盟的广告商则要求获得的是流量以及商品销量的增长。所以一档成功的T2O 模式节目不仅要有较高的收视率，而且还必须能提高电商商品的销售量或者品牌知名度。 互动性和面对面的程度，主要是指观众在观看节目时或在由此引发的的购买意向和行为时，电视节目所起到的对观众的引导