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搜狐视频自制剧的发展路径探析（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“生活休闲”中“手工制作”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6391字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：搜狐视频自制剧的发展路径探析 2 一、4P、4C理论 2 1、4P理论 2 2、4C理论 3 二、案例分析 4 1、根据数据分析用户需求 4 2、利用新技术，创造便利性 4 3、全面压缩用户成本 4 4、沟通策略 5 三、4P、4C 理论对搜狐视频自制剧未来发展的启示 5 1、拓展传播渠道 6 2、强化内容优势 6 3、打造属于自己的数据库 7 文2：微众银行的发展路径探析 8 1 引言 10 2 互联网银行的发展概况 10 3 微众银行的发展现状分析 10 4 微众银行发展中存在的问题和挑战 10 5 微众银行的发展策略 11 6 结论和展望 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 搜狐视频自制剧的发展路径探析（新闻学毕业论文资料） 文1：搜狐视频自制剧的发展路径探析 搜狐视频是中国第一家以正版高清视频为显著优势的综合性视频网站，2011年，搜狐视频在国产影视剧持续发力，保持市场领先地位，同时增加了一系列高品质的原创栏目的强度。2014 年6 月19 日，搜狐CEO 张朝阳在“中国首部网络长剧《匆匆那年》主演发表会”表示，2014 年是自制元年，自制剧将超越综艺类节目，成为搜狐视频布局中仅次于影视戏剧的品类，也将成为第一个盈利的搜狐视频内容产品线。 一、4P、4C理论 1、4P理论 19 世纪末期，随着商业的繁荣发展，市场营销理论得到了越来越多的关注。1960 年，美国密执根州大学教授麦卡锡(Jerome McCarthy)在其专著《基础营销》一书中率先提出了4P 理论:Product(产品)、Price(价格)、Promotion(推销)、Place(渠道)。麦卡锡认为，市场营销是我们立足市场的需要决定来开发什么样的产品，制定什么样的价格，地点和原因，以销售产品或广告，以满足客户的需求，并实现各种业务目标。 （1）Product（产品）是核心产品、有形产品和延伸产品的总称。广义上，产品可以是具体的实物，也可以是无形的服务、技术、知识或智慧等。 （2）Price（价格）制定的方法多种多样，如竞争比较法，成本加成法，目标利润法，市场缺口方法等，这些方法使我们的产品成为可交换的商品。企业主要追求利润，所以定价应该平衡销售效率和商业利益。 （3）Promotion（推销）传统是指人员促销，广告，公关和促销活动。这些方法非常广泛应用于营销过程中。 （4）Place（渠道）是产品的销售，从生产方到终端消费者的路径经历。消费品一般会经过经销商，批发商，商场或专卖店等。 2、4C理论 4C 理论，是由美国营销专家劳特朋教授在1990 年提出的，与传统营销的4P相对应。为满足消费者的需求，它重新设置了营销组合的四要素：Customer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（交流）。它强调的是追求用户满意，企业应该努力把降低消费者的采购成本放在第一位。努力让消费者买的方便，而不是从企业角度来决定销售渠道策略，而是以消费者为中心实施有效的营销沟通。 （1）Customer（消费者）主要是指消费者的需求。企业必须首先了解和研究消费者，根据其需求提供产品。 （2）Cost（成本）不仅是生产成本，还包括消费者的采购成本，采购成本不仅仅是货币，包括花费的时间，体力和精力，以及购买风险。 （3）Convenience（便利）就是为顾客提供尽可能多的物品和易用性。4C 营销理论强调更多的是企业要考虑客户的便利性，而不是公司本身的便利性。通过良好的售前，售中和售后服务，让客户切实享受到了便利。 （4）Communication（交流），4C 营销理论，企业应与客户通过建立基于共同利益的新型企业，有效的实现双向沟通。这已经不再是一个单向的营销和说服客户的过程，而是能够及时交流并实现各自的目标。 二、案例分析 2013 年2 月，由美国网络视频公司Netflix 推出的纸牌屋(House of Cards)，很重要的一点就是对用户需求的知晓和满足，也是应证这一理论的典范。 1、根据数据分析用户需求 为了更好的了解用户的内容偏好和浏览习惯等，利用互联网的技术手段，Netflix 公司将3000 多万用户的数据分