房地产行业营销传播渠道研究.docVIP

摘要 PAGE I 浙江大学硕士学位论文 STYLEREF 章标题(不加入目录内) 错误！文档中没有指定样式的文字。 PAGE IV 题 目 房地产行业营销传播渠道研究 摘 要 房地产商开展营销传播是基于准确的目标消费者群定位，传播失误和传播成本的増加来自于传播果道的多元化，这种多元化源自消费者需求的多元化和细分。房地产营销传播果道的类型包括自建渠道、合作渠道、大众渠道和小