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* 传媒运作 第一章 媒介战略管理案例分析 第一页，共三十六页。 传媒运作 基本概念 一、关于媒介 1、媒介：就是传递大规模信息的载体（如报纸、杂志、广播、电视、动画），一般称为大众传播媒介。 2、新闻媒介：主要指报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等。 3、媒介组织：指经营媒介的机构。如报社、电台、电视台、出版社等。 （以上都是从消费者角度来定义的）。 第二页，共三十六页。 传媒运作 从生产者角度来看： 1、媒介或媒体：指代前述的媒介组织，即指经营媒介的机构（如报社） 。 2、媒介产品：指代前述的媒介，即传递大规模信息的载体（如报纸）。 3、媒介组织：指称媒介的一种管理职能。 （本课程所谈“媒介”或“传媒”就是从生产者角度而言的。） 第三页，共三十六页。 传媒运作 二、关于战略： 战略：就是组织（企业）的生存之道。它包括两个核心内容：目标和路径。是目标和行动的有机结合，意味着不仅要选择正确的发展方向，还要选择沿着方向前进的途径与方式方法。 也有人说，战略包括方向（定位）和主动权（经营模式和竞争优势）这两个方面的内容。 第四页，共三十六页。 传媒运作 三、关于战略管理 媒介 战略管理：就是明确传媒组织的发