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现象级APP传播扩散的影响因素以现象级APP足记为例（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6347字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：现象级APP传播扩散的影响因素以现象级APP足记为例 2 一、足记传播扩散的影响因素分析 3 1、创新主体——以足记为代表的现象级APP自身的特点 3 （1）相对优势——满足普通人的表达愿望与虚荣心 3 （2）易用性——操作便捷易上手 4 （3）相容性——符合图片社交的趋势 4 （4）可试用性——“免费”模式 4 （5）可观察性——分享为扩散提供了平台 5 2、传播渠道——意见领袖与人际传播相结合 5 3、时间因素——用户的创新性较高且准入门槛低 6 4、社会系统——利于发展的大环境 6 二、现象级APP 如何更好的发展 7 1、围绕核心功能进行扩展 7 2、品牌与社区的双重架构 7 文2：APP案例唱吧现象级产品如何走向正规 8 3、版权是唱吧面临的一个问题; 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 现象级APP传播扩散的影响因素以现象级APP足记为例（行业资料） 文1：现象级APP传播扩散的影响因素以现象级APP足记为例 “现象”这一词在意大利语中具有“天才”、“超凡者”的引申义，经过不断的发展变化，“现象级”这一词语的意思也逐渐发展为“一段时间内被很多人所关注与谈论，从而形成热门话题，其规模之大几乎可以成为一种社会现象”①的意思。自智能手机兴起以来，种类繁多、功能多样的APP 也如雨后春笋般出现，它们借助微博、微信朋友圈等社交平台不断扩散。近几年来，在为数众多的APP中，现象级APP也频频出现，如美图秀秀、IN、How-old、足记等等，它们迅速蹿红，在互联网上引起了反响。以足记为例，这是一款以拍摄、制作图片并分享为主要功能的图片社交手机应用。让足记在2015 年火爆的原因即其“大片模式”的推出，该功能可以让照片有电影大片般的即视感。我们可以把照片分享出去，同时也可以看到他人分享的照片，结交更多志同道合的人。 现象级APP 作为一项创新产品，它的传播与扩散在具有其独特之处时，也是遵循着某种规律的。创新扩散理论是由埃弗雷特·罗杰斯于20 世纪60 年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程。②创新扩散有四个基本的要素，即创新、传播渠道、时间以及社会系统，这四个要素缺一不可，均可影响创新的扩散过程。 现象级APP 可被看做是一种创新，其扩散速度之快、覆盖范围之广，这背后的原因值得我们思考。本文以足记为例，基于罗杰斯的创新与扩散理论，对其传播扩散的影响因素进行分析，在此基础上也对今后APP的发展提供一些意见和建议。 一、足记传播扩散的影响因素分析 1、创新主体——以足记为代表的现象级APP自身的特点 创新主体具有五个方面的属性，它们分别是相对优势、易用性、相容性、可试性和可观察性。这五个属性对创新的扩散过程以及创新的采纳率方面有重要作用。 （1）相对优势——满足普通人的表达愿望与虚荣心 伴随互联网而来的权威主义的消减与话语权意识的增强，加之社交网络的风靡，使得每个人都具有强烈的自我表达愿望。因此每当我们看到那些打动内心的图片和话语时，我们只能动一动手指转发，内心充满了艳羡。而足记却实现了我们内心的这些愿望，只要动一动手指，照片便可以呈现大片的效果，如电影画面一样，宽屏甚至带有遮幅。同时APP 可以根据照片为你选择文字，当然也可以选择自己编辑。电影画面加上字幕般的文字，使照片更具备故事性与场景化，一下便显得“高大上”起来。足记让你“发声”，同时又让你发得“漂亮、精致”，充分满足了受众在表达背后的虚荣心，毕竟谁也不想在互联网世界中只甘心做一个平凡的过客。 （2）易用性——操作便捷易上手 足记设置了微信、微博、QQ 以及豆瓣等四个社交网络的关联登录，因此省去了邮箱、手机号码重新注册验证的繁琐程序。同时，用户需要的只是选择或者拍摄一张照片，然后选择自己喜欢的效果即可。如果用户不知道要用文字表达些什么，系统会自动根据用户所选择的场景进行经典台词或语句的匹配。用户想要的是易用的新技术，只有能在短时间之内易上手的APP 才会被用户所理解与接受，从而实现进一步的传播与扩散。 （3）相容性—