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“999 强力枇杷露”创作纪实 作者：佚名 时间： 2009-10-14 字体： [ 大] [ 中] [ 小 ] 案例类型：创意类 广 告 主：三九医药 实施时间： 2006 年至今 实施范围：全国 核心策略：避开同类产品对功能的过多渲染，着重表现产品品牌价值 创 新 点：做产品的品牌，透出产品气质 做品牌，就是要透出产品的气质。产品气质不是表象的东西， 而是要“透”出来。 这一个“透”字就完全能让消费者记住产品， 同时区隔竞品。 “透出来”的产品气质 ——“ 999 强力枇杷露”创作纪实 神兵天将传播机构 背景 我国止咳用药市场现有规模约为 40 亿元，与理论市场容量还有较大差距，止咳药零 售市场还有较大的增长空间。镇咳药是传统的 OTC药物，经过数十年的市场培育，止咳药 市场已经成长为一个较为成熟的市场。在各大药房有销售的止咳产品有 40 余种，价格有 高有低。 市场容量有增长空间，市场成熟，