矿泉水优势劣势.pdfVIP

**矿泉水优势劣势分析 一、市场环境分析 随着人们生活质量的不断提高，饮用水的健康问题也越来越受到 公众的关注，高端消费群体对高档水的需求也在不断增加。据中投顾 问产业研究中心《2009-2012年中国饮用水市场投资分析及前景预测 报告》显示，当前，中国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟， 在便捷时代,健康时代之后进入生态时代。消费者对饮用水的 需求提升到健康的高度，这对主打高端、天然、健康的矿泉水企业来 说是机遇，也是挑战。 二、**矿泉水SWOT分析 优势： 大集团背景优势：**矿泉水是******集团公司的业务之一，该集 团公司于**年上市后一直保持着良好的发展势头，拥有较高的品牌认 知度，**矿泉水依托其集团公司，借助大品牌进行推广，这种模式的 推广可以比较方便的缩短每个产品的上市时间，依托集团品牌资产， 确实可以提高新品上市的成功机会。 销售渠道优势：该集团公司旗下M公司作为该X市水业龙头企业， 拥有较为完善的销售网络及销售渠道，将有效支持**矿泉水在该地的 全面铺货。 差异化营销优势：目前，我国消费者对矿泉水的认识有着较快的 提高，饮水已不仅仅是解渴，同时更要追求健康目标，**矿泉水主打 健康时尚的生活理念，以及