观察调查法演示课件.pptVIP

市 场 调 查 与 预 测;观察调查法;观察调查法;二、观察法的分类： （一）根据观察的对象，可以分为直接观察法和间接观察法 直接观察法是指对所发生的事或人的行为的直接观察和记录。在观察过程中，调查人员所处的地位是被动的，也就是说调查人员对所观察的事件或行为不加以控制或干涉。 间接观察法是通过对实物的观察，来追索和了解过去所发生过的事情，故又称为“实物观察法”。该方法的调查人员作为“旁观者”的身份对被调查对象进行观察，主要优点是观察的时间、空间极大地扩展，但却没有实感，缺乏亲身感受。 ;观察调查法;观察调查法;（三）根据观察的情景条件，可分为自然情景观察法和实验室观察法。;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法; 观察调查法;　只能观察到人的外部行为，说明“有什么”和“是什么”的问题，而不能说明其内在动机，不能判断出“为什么”这一类因果关系。 　观察过程中，观察者常常改变被观察的情景。被观察者有时难免受到一定程度的干扰而不完全处于自然状态等。 观察结果受观察者主观因素的影响。观察结果因观察者的观察能力、观念及知识层次的不同而不同。 观察结果具备较低的可重复性。任何现象都不可能完全相同的重复，观察到的现象比人会有一定的偶然性，都是在一定的时间、地点和条件下发生的现象。观察结果在很大程度上依赖于观察者对现象的洞察和把握。;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法;观察调查法;七、在进行直接观察时需要做好以下工作：