淘宝服装店策划方案销售方案.docx

PAGE PAGE 3 淘宝服装店营销策划方案 恩尼邦策 二零一零年二月二十七日 目 录 一、 目前网店可能存在的问题二、 我们眼下的当务之急是 三、 目标群体定位 四、 目标群体特点五、 活动目的 主要目的 次要目的 六、 推广策略： 导入期网店推广 成长期推广 成熟期推广 七、 执行细节： 网店要做的： 策划人员的工作八、 活动时间执行表 九、 追踪与检测 十、 预计投入费用 目前网让可能存在的问题： 新店刚开张，浏览量少，知名度低； 没有忠实消费群体； 消费者对本网店消费商品不了解； 我们眼下的当务之急是： 提高浏览量； 让目标群体了解本网店； 重点推广本网店，货源充足，货品质量优秀等特点； 培养自己的消费群体，和忠实客户群体； 目标群体： 大/中学生； 上班族； 年轻白领； 目标群体特点： 爱打扮，追求时尚，对于新事物接受快，每天都接触网络，对于这部分群体，网络是她们最好的宣传方式； 活动目的 主要目的： 1、提高网店知名度，让顾客对网店有一个足够的认识； 2、提供特别策划的活动，加深顾客对网店领先者、高价值感以及品类全价格优的印象； 3、抵御竞争品牌，构筑品牌堡垒； 次要目的： 1、通过活动宣传提高品牌知名度及顾客认知度； 2、获取大量的顾客资料，以便日后进行深度营销； 推广策略： 导入期网店推广（首先让消费群体了解我们的网店）：推广方式：发帖子 通过威客发布任务，指定威客们在谷歌、新浪、网易、百度等各大论坛、博客、QQ 群、论坛、旺旺、MSN 群发帖推广（比如：“过新年，送新衣/虎年有惊喜，春节送新衣/今天穿衣不花钱，详情登陆：” 题目：今天穿衣不花钱，详情登陆： 时间：自即日起到 2010 年正月三十 目的：提升网站知名度，让消费都本店有个初步的了解； 内容（放在网站的优惠或是购买需知里面）： 为感谢新老客户的厚爱，值新春佳节来临之际，凡是在XX 网店购买衣服的新老顾客， 都可以留下你宝贵的见议或好评，为答谢您的参与，我们每周从中选出 XX 名幸运客户， 我们将在每周一将幸运客户购买衣服的钱全部返还。 贴子内容（往QQ 群及各大论坛发送的内容）：虎年有惊喜，春节送新衣 详情登陆： 过新年，送新衣（上百款精品女装免费送）详情登陆： 其他推广方式： 网络促销内容推广： 比如：淘宝、 促销乐购等，定期在里面搞一些促销活动如：一元拍等。这些都可以在短时间内提高网店流量。 有奖征集： 比如网店有奖靠不住广告语、点子、LOGO、软文等，详情登陆 XXXXXX 成长期（让顾客了解本网店货全价优的特点，提升网店知名度）：活动：做都市魅力女人从这里工始/六款精品女装教你做都市丽人目的：让消费者了解我们品种全、质优价廉的特点。 时间：2010 年春天推广方式：发软文 通过论坛、网络、QQ 群、MSN、大学生/白领经过登陆的网站呀博客群等发送； 软文内容： 爱美是每个女人的天性，每天把自己打扮的漂漂亮亮的，是所有 MM 的必修课程！对于年轻的 MM 来说没有学会打扮一不小心便会成为朋友圈中的“剩女”哦。 橙果今日推荐 6 款套装搭配，做都市魅力女人从这里开始！ 搭配 1……（选出 6 款精品女装打配） 搭配 2…… 搭配 3…… 搭配 4…… 搭配 5…… 搭配 6…… 更多精品女装打配请登陆： 备注：这类的软文要吧从威客上找人发送，每篇几十元，让他们写几十字的软文，发送到各大论坛保存三天以上者为合格。 连锁加盟/代理 只要你的产品全，完全可以发展连锁店或其他的一些加盟店，还有就是可以让一些别的网店代理他们没有一些商品。 推广方式：原单产品招商代理，与其他淘宝店直接合作，把我们的产品图片及价格发给 他们，让他们帮着我们宣传原单产品，给他们一个低价，让他们从中赚取一部分利润， 我们采取薄利多销的策略。可是是我们发货，也可以直接把货发给他们，让他们再发给 客户。 口碑宣传： 自己说十句好，都不如客户说一句。让客户帮推荐网店商品。可以在每个产品的描述中加上顾客的评价截图。这样能增加网店的可信度。 发展会员： 凡是登陆网店的顾客都可以申请会员，会员享受 9 折优惠（我们现在是满 880 元才可以申请会员 ，前期知名度低，可以免费申请，先提高知名度）。让她们成为本店的长期顾客，登陆网站申请会员的时候要注明通过什么方式得知本站消息的，只要是由朋友推荐来的，必须填写朋友的注册域名。就像猪八戒网上发展会员一样。只要您的朋友通过你 的介绍成为本站会员，在他以后的消费中你都会从中抽取相应的提成！ 公告区促销模板：女人的钱最好赚，女人最爱赚便宜，在公告区做促销模板，引起网民们的注意。促销内容和特价商品最好经常更换，这样才能吸引更多的顾客光临我们的网站。 赠品促销： 采取薄利多销的方式，附赠一些小饰品、挂饰之类的东西（比如虎年到了，可能送一些小老虎之