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从广告文体的特点论广告翻译的艺术 从广告文体的特点论广告翻译的艺术 一、引言 随着我国经济与国际接轨，与国外的沟通日益频繁，中英文广告的翻译显得越来越重要。广告翻译不仅同产品信誉、销售和经济效益息息相关，而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质(谭卫国2003)。本文拟从广告的文体特点着手，讨论怎样在广告翻译中到达与原文同等的效果。翻译是一种艺术，广告的翻译更是一种艺术，它是美与简的结合。 二、广告文体的特点 一般来讲,英文广告词的句子比拟简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用构造复杂的长句.例如： (1)Coca-colaisit.还是可口可乐好 (2)Freshupwithseven-up.请饮七喜，倍添精神。 (3)Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。 (4)Thetasteisgreat!味道好极了。 (5)Adiamondlastsforever.钻石恒长远，一颗永流传。 以上这些广告语实际上都省略了很多常句当中应该有的名词和词组。这些简短的句子琅琅上口，涵义深入，能产生让读者过目不忘的效果。 此外，广告语篇充满修辞,明喻、暗喻、拟人、双关、夸大等修辞手段在英汉广告语体中都被大量使用。这些修辞手段的生动形象的运用,使得广告语篇巧妙异常,让人得到美的享受的同时,吸引人们注意该广告商品,并激发人们的购买欲望和购买行为。例如： (6