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创业公司提升品牌价值，才能博得注意力 创业公司提升品牌价值，才能博得注意力华燕O大战中已经上演过一次了。 这叫什么?这叫品牌卡位 不少项目被创投界认可是被一些知名机构或知名投资人钦点之后变得炙手可热，譬如聚美优品被真格，红杉等机构力捧成为互联网美妆平台里的独角兽，钉钉找来一堆大佬站台在智能移动办公软件中脱颖而出，还有不少名不见经传的无名小卒被创投大佬追捧后横空出世，马上变成人尽皆知的黑马英雄，成为人生赢家。 这叫什么?这叫品牌的背书效应 还有的创业项目就关注一小群人的特定需求，一开场起步做的小而美但精而专，俘获了一大群粉丝，继而扩散到一大群人。譬如硅谷最火的咖啡品牌bluebottle，只给能尝出56种层次感的极致咖啡控，结果开成了全美国风行的咖啡店。同理，乐纯酸奶也是如此起步并博得终端群众市场，最后实现资本和市场的双丰收。 这叫什么，这叫品牌的情感联动 投资人为什么要投资一家创业企业?其实再买这家企业的将来成长性，又是什么决定着一家企业能否能够占据将来的市场?是市场购买者的认知。 而决定受众心智中认知的，恰恰不是别的，而是品牌。 也许有人会讲，为什么不是产品本身，而是认知呢? 由于影响人们判定的最关键要素，有时候不是事实，而是存在于人们脑海里记忆或认知。 曾经有一家可乐制造商做了一个非常有争议的消费者测试，将不同品牌的可乐撕去标签放在公众面前，几乎所有的消费者都将最好喝的可乐投给