卫生巾市场分析及消费者分析.docxVIP

卫生巾的市场市场分析及消费者分析 一、市场分析： 根据市场调查分析，女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药 物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将 趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特 殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。而从相关资料表明，2001 年中国市场上卫生巾的销售额为270 亿元。巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。 根据众多媒体