在杭高校文学课峰会活动策划书.pdfVIP

前 言 为了扩大 年代书吧消费群体，扩大书吧知名度和其 ，特根据目前情况在潜在 消费群体学生群体中制定 企划。 年代书吧作为一种集 馆、茶馆、咖啡馆特点与一身的文化场所，因其现有的知 名度和品牌文化，其消费者 层大至 文学的老年人 被家长带来喜欢读书的幼儿， 消费者类型广至囊括作家，文坛名士， 文艺的白领，慕名而来的游客，学生等等。而其 主要消费群体主要为具有一定消费能力， 文艺的文化 。而学生群体因其时间地域以 及消费能力的限制，并非书吧的主要消费人群。然而学生群体因为其巨大的消费潜力和与书 吧文化气质相契 为书吧最好的消费群体扩展对象。 因此 依据现有情况，在不改变书吧主力活动的顺利举办和书吧整体氛围的情况下， 依据书吧文化特色，在学生群体的调研和开拓上做出尝试性的企划。 好策划离不开前期调研，只有了解市场才能更好地做好市场 只有准确地把握市场， 创造出符合市场定位，满足市场需求的产品，才能使 的产品在激烈的竞争环境中站稳脚 跟。 此次调研 主要采用访谈法、观察法和资料收集法。前期 对书吧故事、地理位置、 风格、宣传方式和消费水 等做了 收集。采用观察法和访谈法相结合对店内消费人群 特点和行为特征进行概括归纳。并在之后采访了书吧女主人 绣 ，对书吧的整体定位 和历史有了更深刻的了解。 此次策划书主要包括三个部分：市场分析， 以及策划活动的效果 和 。 衷心感谢 年代书吧对敝司的支持和信任，为 提供一个可以充分发挥的机会。在 此，谨祝 合作愉快！ 目 录 前言 策划的目标定位 第一部分：市场分析 一、 企业背景状况分析 1.书吧创办背景 2.书吧外界 3.书吧地理位置 4.书吧文化 二、 状况分析 1.外部市场环境 （一）市场概况 （二）市场 及竞争环境 （三）政治文化环境 2. 宣传 （一） 宣传方式和媒介运用 （1）“软文 ”的宣传模式特色 （2 ）企业自 的经营 （3 ）第 媒介上的 宣传 （二）取得的宣传效果 3. 书吧文化活动分析 4. 定价策略 三、 客户分析 （一）、消费者调研计划书 1.调研目标 2. 计划 （二）、现有主要消费人群分析 （三）、潜力消费人群学生群体分析 四、 SWOT 分析 第二部分： 一、 策划的目标 二、 策划的目标市场细分和目标市场选择 三、 策划计划 （一） 宣传 （二） 具体活动策划 1. 在杭高校 “文学课”文 团 策划书 2. 第一期在杭高校“文学课”文 团 “发现另一个你” 策划书 附录： 一、 绣 采访 二、 第一期活动 环节题目 三、 宣传品 （海报、媒介宣传） 四、 活动纪念品及活动 五、 目标消费者调研采访