现代天津一汽L车型上市前策略研究市场研究计划书.pptVIP

研究设计：第二阶段小组座谈会 (FGD) 调查对象 在第一阶段定量研究中表达特定意见的受访者 意见领袖： 汽车专业媒体或一般媒体汽车专业栏目的记者 / 资深汽车销售人员 抽样设计 根据第一阶段有效样本中符合条件者，随机邀约参加小组座谈会 事先与客户确认根据Pre-view／Post-view问卷中哪些题目的交叉分析，决定参与FGD与会者的条件 每天根据Pre-view／Post-view问卷的实时交叉报表的填答结果决定，当天完成的受访者中哪些受访者可邀请参加FGD 每一城市预计举办二 场小组座谈会。当天即邀请符合条件受访者，参加Car Clinic最后两天晚上举办的二场FGD (每场 8 位与会者) 4个城市共进行8场消费者座谈会；加上北京和广州的2场意见领袖座谈会共计10场小组座谈会 消费者座谈会城市：北京、广州、杭州、成都（待与天津一汽讨论而定） 北京、广州各加做一场意见领袖讨论会(6 位与会者) 调查方法 以小组座谈会方式进行访问，讨论中并视主题采取下列讨论技巧进行： 脑力激荡法／图(照)片联想法／回忆法／情境模拟法／角色扮演法／概念测试法／无互动-有互动对照比较法／无提示-有提示对照比较法 研究设计 第三十一页，共五十二页。 报告形式 综合报告 (1本) 研究目的 研究设计以及两阶段有效样本特征描述 主要发现 以文字方式呈现两阶段研究的主要发现 定量研究的主要发现