网络营销环境简介.pptVIP

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  • 2022-07-24 发布于重庆
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? 第2章 网络营销环境 【学习要点】 1)网络营销的宏观环境 2)网络营销的微观环境 第一页,共二十三页。 ? 【案例】 家乐福超市兵败香港,启示人们营销环境的重要性。 网络环境的构成包括以下五方面内容: 1.互联网提供信息资源 2.互联网带来全面广泛的影响力 3.互联网不断更新变化 4.多种因素在互联网环境中相互作用 5.互联网提供了良好的反应机制 第二页,共二十三页。 ? 2.1网络营销的宏观环境 2.1.1政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。 第三页,共二十三页。 ? 2.1.1政治法律环境 1.政治环境 (1)政治局势 (2)方针政策 ①进口限制 ②税收政策 ③价格管制 ④外汇管制 ⑤国有化政策 可通过了解中国和欧盟、美国的贸易谈判方面的内容,了解方针政策对营销环境的影响。 (3)国际关系 可了解国际油价与中东政局变 化的关系 第四页,共二十三页。 ? 2.1.1政治法律环境 2.法律环境 企业开展市场营销活动,必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。如果从事国际营销活动,企业就既要遵守本国的法律制度,还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国

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