雪花啤酒传播策略雪花啤酒传播策略.pptVIP

第一页，共四十二页。 主要内容 市场状况 竞品状况 品牌定位 目标消费者分析 创意策略 传播策略 第二页，共四十二页。 市场现况 中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12.4%，是世界上增长最快的市场。2013年1月--9月，中国啤酒行业累计产量4094.5万千升，同比增长3.9%。啤酒行业全年掀起的并购热潮，更加引入注意。 (以上资料来源于中国啤酒2013年市场研究报告) 第三页，共四十二页。 市场现况 中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。 随国家开发及企业纷纷投注，西南已成为另一个重要战场。 (以上资料来源于中国啤酒2013年市场研究报告) 第四页，共四十二页。 市场现况 中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营. A、巨型啤酒企业。以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表； B、大型啤酒企业。以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。 C、中小型啤酒企业。年产量20万吨以下的企业。以内蒙金川等为代表。 D、国际资