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分析市场营销环境的目的 1.市场营销环境的变化对企业可能产生的影响主要有两种， 一是指环境的变化导致企业新市场机会的产生，即营销机会； 二是指环境的变化对企业形成新的威胁，即环境威胁。 2.在现实生活中，机会和威胁往往同时并存。有时，表面上看是环境威胁，实际蕴藏了新的发展机会，如能源危机引起了对新能源的需求；工业和生活垃圾的增加污染了环境，从而产生了对垃圾处理技术的需求等。 营销者的任务就在于通过营销环境调研和分析，不失时机地抓住机会，减少威胁，采取对策，迎接挑战。 第三十一页，共四十四页。 营销素质提升大讲堂 左右咨询 | ATHLON | 农资营销管理系列课程 第一页，共四十四页。 掌握营销思维 用营销的观念去操作市场 做顾问式销售人员 第二页，共四十四页。 卖辣椒 农民协会 奖汽车 第三页，共四十四页。 什么是市场营销 第四页，共四十四页。 市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。 第五页，共四十四页。 市场营销职能体系应当是包括商品销售、市场调查研究、生产与供应、创造市场要求和协调平衡公共关系五大职能。 第六页，共四十四页。 人的需要和欲望是市场营销的出发点。 需要 欲望 需求 产品 价值和满足 交换和交易 市场 和 营销者 第七页，共四十四页。 需要 所谓需要，是指没有得到某些满足的感受状态