袁禾大米长沙市场营销策划方案.pptVIP

* 第一页，共二十三页。 1 2 3 4 任务概要 营销现状分析 SWOT分析 营销策划目标 5 6 8 7 营销战略与策略 具体活动方案 广告宣传方案 营销费用预算 我们将为您展示 第二页，共二十三页。 一、任务概要 长沙市场推广 袁隆平院士 安徽袁禾实业 有限公司 2006年推出袁禾蒸谷米：袁禾胚芽米 香港 中国农业 发展基金会 有限公司 企业信息 产品基本情况 策 划 任 务 第三页，共二十三页。 精米与袁禾大米的对比 胚芽米 蒸谷米 精米 第四页，共二十三页。 二、营销现状分析 金健米业 卢青年米业 北大荒米业 泰国香米 营养价值高、 出饭率高、 耐储存 蒸谷米： 胚芽米： 富含纤维质 富含维生素 预防疾病 保健功能 市场状况 湖北武汉 安徽芜湖 湖南长沙 产品状况 主要竞争对手 市场占有率4% 第五页，共二十三页。 三、SWOT分析 SWOT 分析 机会 ?消费能力 ?注重品质 ?价格敏感度不高 ?竞争者市场不成熟 优势 产品特性 科技含量 劣势 米色较深 品牌知名度 不高 市场竞争 成本高 替代产品 种植过程 威胁 第六页，共二十三页。 销售目标 财务目标 推广目标 2010年 销售量 3000吨 销售额：3000万元，利润：750万元 四、营