第四章广告中的记忆 (恢复).ppt

第四章 广告信息的记忆;;第一节 广告信息记忆概述;品牌信息包括商品和企业的名称、标志图案。 商品、服务或企业信息包括商品的信息如功能、用途、质量、价格、包装、使用方法等特性，服务的信息如内容、质量，以及企业的信息如历史、规模、经营范围等。 背景信息包括广告中的人物、景物、音乐等。; 二、广告信息的记忆机制;;——感觉记忆（感觉登记） ——短时记忆（工作记忆） ——长时记忆 ; （三）遗忘——记忆的大敌;三、广告信息记忆的重要性 1.广告信息记忆是广告活动影响消费者购买决策的前提 。 2.广告信息记忆会诱发消费者产生熟悉性购买。 3.广告信息记忆是广告实现“二级传播”的前提 。; 第二节 提高广告信息记忆效果的基本方法;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;提高受众卷入的同时，也促进了受众对广告信息的记忆 。 ;——为社会各领域，提供准确计时。（精工表） ——先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表 ） ——戴雷达，闯天下。（雷达表） ——独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表） ——为人民服务，为大众计时。（铁达时表） ; 根据以上理论，评价以下广告在促进观众对产品的记忆方面效果如何？;饮料;饮料;第三节 提高和巩固品牌知名度的策略;;;;三、提高和巩固品牌知名度的策略 在现代广告