第二章 广告策划的思维方法.ppt

编辑ppt 编辑ppt 编辑ppt 第二章 广告策划的思维方法 　　1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与 　性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广 　义灵感论，系统方法； 　　2．掌握：（1）一般思维方法的特点； 　　（2）发散思维与集中思维的特点； 　　3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践 　中的运用。 第一节　广告策划中的思维方法 一、系统思维 　　要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动 态观、整体观和优化观。 　　1．静态上充分认识到广告工作的整体性： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面 2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面　 二．创造性思维 　　创造性思维在广告工作中的基本要求： 　　1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限 度地吸引公众，引起公众注意； 　2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 　　3．策划广告宣传活动要力求“奇特”； 　4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 三．开放参与性思维 四．艺术性思维 艺术性思维在广告策划中的具体要求是： 　　1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的 艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”； 　　2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化 要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有： 审美化、具有