平衡计分卡的基本原理.pptVIP

关于平衡计分卡的基本原理 第1页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 主要内容 一、从战略到行动 二、战略实施中绩效指标的作用 三、平衡的“计分卡” 四、绘制战略地图 五、关键绩效指标的选择 六、基于平衡计分卡的战略管理过程 第2页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 一、从战略到行动 一家咨询公司对美、日、英、法、意、德、澳这七个发达国家中年经营收入超过五亿美元的大型公司进行了调研，发现在1988至1998西方工业国家经济最为景气的十年间，这些大企业中只有八分之一的累计年盈余超过5.5%，且股东报酬率超过资金成本。而这些公司中的三分之二都订立了高于9%的成长目标，真正实现这一目标的企业不到十分之一。 真正的问题并不在“拙劣的战略”，而在于“差劲的执行”（卡普兰和诺顿），多数企业在战略执行方面是不成功的。原因之一是战略思维与行动之间出现断层。 战略思维与行动之间的断层往往是认识上的断层，高层领导认为他已经选定了明确的目标，而下属却不知所措。 第3页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 清楚地描述战略 要把战略转化为行动，首先要从行动的层面描述战略，在这方面，军事战略的实施过程为我们提供了很好的说明。一个计划周密的军事战略要清楚地说明每个战略执行单位（比如师或团）承担的任务、行进路线与完成的时间。每一战略执行单位再对战斗单位进行部署。 企业具有更复杂的结构，每个企业都承担着多重相互矛盾的目标，（如成长和收益在很多情况下就是一对矛盾的目标），各部门对这些目标的贡献也不是简单的线性关系。正式由于这种原因，在执行战略之前，更应努力把战略描述清楚。战略地图正是把战略讲述清楚的一个工具。 第4页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 将使命转化成为希望的成果 战 略 的 成 果 满意的股东 愉悦的顾客 有效的流程 高素质团队 战略行动与个人目标 我们必须做 平衡计分卡 执行与聚焦 战略地图 把战略演绎为衡量目标 战略 我们的竞争计划 愿景 我们想成为 核心价值 我们所重视的 使命 我们为何存在 第5页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 二、战略实施中绩效指标的作用 高层管理者在战略实施过程中不仅是组织者和鼓动者，也是仲裁者和决策者。战略的内容大多要通过变革或持续改进来实现，为达成战略目标，高层管理者需要不断调整组织的行进姿态，因此要了解多方面的信息，包括： 外部环境条件，如果外部环境发生未曾预料的巨变，就需要重新制定战略 已经完成的工作情况，是否与预期进度相符 组织的资源状况，等等 这些信息中的相当一部分是由绩效评价指标提供的，它们向管理者显示了组织的行进姿态。 第6页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 战略与绩效测评体系 并不存在一种适合于所有企业或整个行业的绩效测评体系。不同的市场地位、产品战略和竞争环境，要求有不同的绩效测评体系。各单位应当设计出各有特点的绩效测评体系，以便使之与自己的使命、战略、技术和文化相符。实际上，检验绩效测评体系是否成功的关键，在于其透明度：一个观察者通过15-20个绩效测评指标，应该能够看清该单位的竞争战略。 平衡计分卡正是这样一种设计绩效测评体系的方法，不同的企业可以根据自身的特殊情况，设计出自己的绩效测评指标体系，以推进战略实施。 第7页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 建立战略绩效测评体系的意义 战略绩效测评体系是一种战略性的沟通渠道 在组织上下传达了这样的信息：“什么对于我们才是真正重要的” 映射出公司的战略使命、定位、目标等等。 组织内部的相互支持、达成共时、积极参与是十分重要的 评价指标必须得到评估对象的广泛理解与认同。这就需要在建立测评体系时就吸收评估对象来参与。 通过战略绩效测评，可以加强必要的监控与约束 管理者不可能把监控范围内的一举一动都尽收眼底。 评估体系的存在使得基于事实的管理成为可能 ，而不是依赖主观臆断或道听途说来管理。 测评体系把目标、个人、活动联系起来 员工得以理解他们的活动如何影响到组织目标。 如果员工表现达到了评估标准，他会得到肯定或奖励，激励他保持下去并做得更好。 第8页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 绩效测评体系是一种有力的管理工具 最初的推动 持续改进 跟踪记录工作表现 激励与回报 纠错与改进 预测与防范 价值 高 低 时间 第9页，共36页，2022年，5月20日，13点42分，星期三 三、平衡的“计分卡” 1990年，哈佛商学院教授卡普兰(Robert?S·Kaplan)与复兴集团总裁诺顿(David?P·Norton)在咨询工作中发现一些企业使用企业计分卡(Co