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2022年传媒行业发展现状及商业模式分析 一、传媒行业概况：从即时通讯产品向“社交+社区”产品转变 引入社区功能，深化用户参与。Snapchat于2011年上线，设计初衷是为给年轻人提 供一个即时拍摄的熟人社交形式，用户使用相机功能就可以拍摄和传递“阅后即焚”的 照片或视频。此后，Snapchat又推出了Stories、Spotlight等功能，拓展了陌生人之 间的话题分享功能，大幅增加了平台价值。Snapchat的发展历程可以分为三个阶段： “阅后即焚”即时通讯产品时期（2011-2013）、“社交+社区”社区功能搭建时期（2013- 2016）、功能迭代以及深化社区概念时期（2016-至今）。 1.2011-2013年，“阅后即焚”即时通讯产品时期。2011年，Picaboo（Snapchat原名） 上线，主打用户隐私保护，鼓励用户无压力社交和真实表达自我，用户转发的照片 阅览后1-10秒便会被自动删除。此外，Picaboo为更好地保护隐私和凸显平台差异性， 不仅会在发现好友截图后通知图片发送者，还在一段时间后彻底删除服务器上用户 发布的内容。基于隐私保护和社交压力卸除的差异化优势，Picaboo很快渗透进美国 高中，2011年末，平台用户从2000暴涨到2万，积累了首批忠实用户。同年，Picaboo 更名为Snapchat。2012年，Snapchat上线安卓版本以及视频功能