《公关营销心理案例分析》课程教学大纲（本科）.docVIP

PAGE PAGE 1 课程名称：公关营销心理案例分析 （英文名称：Case study of public relations marketing psychology） 课程代码：（无需填写） 学分：1 学时：（其中：课堂教学学时： 24 实验学时： 上机学时： 课程实践学时: ） 先修课程：公共关系学、营销学、心理学 适用专业：全校各专业本科学生 教材：公关营销心理案例，高有华，出版社，2011.12 一、课程性质与教学目标 （一）课程性质 综合教育类 （二）教学目标 1. 掌握营销的实质，特点，形式，意义；基本要素,原理，营销战略，技术。 2.具有分析营销实务的思维力，初步具备开展营销实务的能力。 3.培养营销的理念、意识、态度和价值观。 二、课程内容与教学要求（按章撰写） 第一章 公关营销心理案例概述 （一）教学内容 营销概念，特征，向度，营销5大因子，营销目的。营销案例形式。学习营销案例的意义。营销案例的局限性分析。 （二）教学要求 掌握营销5大因子，营销目的。 理解营销概念，特征，向度。 了解营销案例形式。学习营销案例的意义。营销案例的局限性分析。 （三）重点与难点 1. 重点 营销5大因子，营销目的；营销概念，特征，向度 2. 难点 营销5大因子分析，营销形象塑造。 第二章 连锁经营和标准化营销 （一）教学内容 营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理。营销、直销、推销。集约化经营，社会分工、集中采购、集中供应、供应链管理。 营销实务，营销策略，营销维权，营销物流问题分析 （二）教学要求 （将相关内容按照掌握、理解、了解等不同教学要求进行分类） 掌握：营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理。 理解：营销、直销、推销。集约化经营，社会分工、集中采购、集中供应、供应链管理。 了解：营销实务，营销策略，营销维权，营销物流问题分析。 （三）重点与难点 1. 重点 营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理；营销、直销、推销；营销实务，营销策略。 2. 难点 集约化经营，社会分工、集中采购、集中供应、供应链管理。 第三章 诚信营销与品牌打造 （一）教学内容 营销实务：公司+农户，开拓国际市场途径，内部公众，外部公众。品牌运营，形象与诚信，特殊公众，营销与法。 （二）教学要求 掌握内部公众，外部公众。品牌运营，形象与诚信 理解品牌运营，形象与诚信，特殊公众，营销与法 了解营销实务：公司+农户，开拓国际市场途径 （三）重点与难点 1. 重点 内部公众，外部公众。品牌运营，形象与诚信，特殊公众，营销与法 2. 难点 品牌运营，形象与诚信，特殊公众 第四章 营销渠道 （一）教学内容 营销实务，营销渠道：商流、物流、信息流、资金流。直营、经销、网络建设。 终端建设，终端拦截，终端联盟。 直营、经营、分销；物流联盟，四流分开，区域管理，包营分店，扫街铺货，信息化，关系管理。 （二）教学要求 掌握：营销渠道：商流、物流、信息流、资金流。直营、经销、网络建设。 终端建设，终端拦截，终端联盟。直营、经营、分销；物流联盟，四流分开，区域管理，包营分店，扫街铺货，信息化。 理解：终端建设，终端拦截，终端联盟 了解：营销实务，四流分开，扫街铺货，信息化。 （三）重点与难点 1. 重点 商流、物流、信息流、资金流。直营、经销、网络建设，扫街铺货。 2. 难点 终端建设，终端拦截，终端联盟。 第五章 营销渠道资源垄断 （一）教学内容 营销实务：从粗犷化生存到精致化发展，扩张模式，垄断性的全国销售渠道资源 盈利模式，资本增值的内在动力，物流联盟。 营销模式，营销分险分析，营销对策分析，营销战略，营销精细化管理 （二）教学要求 掌握：营销模式，营销分险分析，营销对策分析，营销战略，营销精细化管理 理解：扩张模式，垄断性的全国销售渠道资源，盈利模式，资本增值的内在动力。 了解：营销实务：从粗犷化生存到精致化发展，物流联盟。 （三）重点与难点 1. 重点 营销模式，营销分险分析，营销对策分析，营销战略，营销精细化管理 2. 难点 垄断性的全国销售渠道资源，营销战略。 第六章 营销创新 （一）教学内容 营销事物，营销技术创新，国际认证，开拓国际市场。营销两个生死攸关，营销 创新战略， 营销质量检测， 营销产品延伸， 营销产品战略，营销专利战略，营销全球化战略，营销信息化战略，营销动态管理战略。 （二）教学要求 掌握：营销 创新战略， 营销质量检测， 营销产品延伸， 营销产品战略，营销专利战略，营销全球化战略，营销信息化战略，营销动态管理战略。 理解：营销两个生死攸关， 了解：营销事物，营销技术创新，国际认证，开拓国际市场。 （三）重点与难点 1. 重点 营销