《公关营销心理案例分析》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

课程名称：公关营销心理案例分析 （英文名称：Case study of public relations marketing psychology ） 课程代码：（无需填写） 学分：1 学时：（其中：课堂教学学时：24 实验学时： 上机学时： 课程实践学时: ） 先修课程：公共关系学、营销学、心理学 适用专业：全校各专业本科学生 教材：公关营销心理案例，高有华，出版社，2011.12 一、课程性质与教学目标 （一）课程性质 综合教育类 （二）教学目标 1. 掌握营销的实质，特点，形式，意义；基本要素,原理，营销战略，技术。 2.具有分析营销实务的思维力，初步具备开展营销实务的能力。 3.培养营销的理念、意识、态度和价值观。 二、课程内容与教学要求（按章撰写） 第一章 公关营销心理案例概述 （一）教学内容 营销概念，特征，向度，营 5 大因子，营销目的。营销案例形式。学习营销案 例的意义。营销案例的局限性分析。 （二）教学要求 掌握营 5 大因子，营销目的。 理解营销概念，特征，向度。 了解营销案例形式。学习营销案例的意义。营销案例的局限性分析。 （三）重点与难点 1. 重点 营 5 大因子，营销目的；营销概念，特征，向度 2. 难点 营 5 大因子分析，营销形象塑造。 第二章 连锁经营和标准化营 1 （一）教学内容 营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理。营销、直销、推销。集约化经营，社 会分工、集中采购、集中供应、供应链管理。 营销实务，营销策略，营销维权，营销物流问题分析 （二）教学要求 （将相关内容按照掌握、理解、了解等不同教学要求进行分类） 掌握：营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理。 理解：营销、直销、推销。集约化经营，社会分工、集中采购、集中供应、供应链 管理。 了解：营销实务，营销策略，营销维权，营销物流问题分析。 （三）重点与难点 1. 重点 营销连锁，标准化，加盟连锁，区域代理；营销、直销、推 ；营销实务，营销策 略。 2. 难点 集约化经营，社会分工、集中采购、集中供应、供应链管理。 第三章 诚信营销与品牌打造 （一）教学内容 营销实务：公司+农户，开拓国际市场途径，内部公众，外部公众。品牌运营，形 象与诚信，特殊公众，营销与法。 （二）教学要求 掌握内部公众，外部公众。品牌运营，形象与诚信 理解品牌运营，形象与诚信，特殊公众，营销与法 了解营销实务：公司+农户，开拓国际市场途径 （三）重点与难点 1. 重点 内部公众，外部公众。品牌运营，形象与诚信，特殊公众，营销与法 2. 难点 品牌运营，形象与诚信，特殊公众 第四章 营销渠道 （一）教学内容 营销实务，营销渠道：商流、物流、信息流、资金流。直营、经销、网络建设。 终端建设，终端拦截，终端联盟。 2 直营、经营、分 ；物流联盟，四流分开，区域管理，包营分店，扫街铺货，信息 化，关系管理。 （二）教学要求 掌握：营销渠道：商流、物流、信息流、资金流。直营、经销、网络建设。 终端建设，终端拦截，终端联盟。直营、经营、分 ；物流联盟，四流分开，区域 管理，包营分店，扫街铺货，信息化。 理解：终端建设，终端拦截，终端联盟 了解：营销实务，四流分开，扫街铺货，信息化。 （三）重点与难点