广告的起源与发展PPT课件.ppt

广告学 主讲人：杨婷 Tel E-mail：yangting322@126.com  教学目的 通过本课的学习使学生对广告运作与实战有清晰的认识，掌握广告基本理论，较为深刻地理解广告及运营，掌握广告策划与实战的基本技能。 导论 广告的起源与发展 （1）中国广告发展简史 （2）外国广告发展简史 【案例1 】：吕望鼓刀扬声 如《楚辞·离骚》中“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”之句，《楚辞·天问》中“吕望有肆昌何识，鼓刀扬声后何喜”之句，说的都是这等事.“太公”一词，自古以来多是人们对年长辈高之人的尊称，或是儿子对父亲的尊称，有时也是年长辈高之人的自称，是“老爷子”、“老人家”的意思。然而，见用于西周以后的吕尚并非就叫“太公”，他是因为姬昌说了一句“吾太公望子久矣”那样的话（见《史记·齐太公世家》），才被当时之人呼之为“太公望”的。姬昌说的这句话乃是“我这个老人家早就希望能够得到象您这样有学识有见地的人”的意思，“太公望”则是一种誉称，表达了周人由于国君的器重而对吕尚产生的敬意，是“这个人是我们的太公最喜爱的人”的意思，其实与吕尚的年龄并无关系。然而，后世之人却断章取义，片面地以“太公”这个词，认为吕尚见用时已是年迈之人。 （二）民国初年的广告发展 1、报刊广告的发展 a.报纸种类增多；广告量增大。 上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。 b.广告表现加强了 艺术性，图文并茂， 各具特色。 广告赏析：大炮台香烟 2、其他广告形式的出现 （1）广播广告 中国境内第一家广播电台 —奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台 —新新公司创办。 （2）霓虹灯广告 1926年，上海首次 出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机” 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 :上海 （3）路牌广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （4）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 中国广告发展简史 （三）旧中国广告行业的产生 1、广告公司的出现 中国广告发展简史 2、广告行业组织建立 中国人创办： 华商广告公司（1926） 创办人林振彬，被誉为“中国广告之父”。（把美国广告经营方式引进上海） 联合广告公司（1930） 外商创办：美灵登广告公司、克劳广告公司。 以上广告公司被称为“上海四大广告公司”。 最早的广告同业组织：中国广告公会（1919，上海） 影响较大：中华广告公会（1927年，上海6家广告社发起） 目的：维护和争取共同的利益，解决同业之间的业务纠纷。   3、广告教学与研究的出现 （1）把广告作为新闻学的一部分来探讨 译著《实用新闻学》中“告白之文”，对中国广告有启发意义； 北京大学新闻研究会，把广告作为其中内容。 （2）开设广告方面课程；出现专门论述广告的书籍。 总体：步履缓慢，成就不大。 4、广告管理提到日程 全国报界联合会通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》 中国广告发展简史 三、中国当代广告的发展（新中国建立至今） （一）广告恢复时期 （二）广告停滞时期 （三）广告发展时期 1949年后，广告业概况： 初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）； “文化