个护小家电报告.pptxVIP

- 个护行业现状：市场低迷、均价上涨、行业洗牌 ）线上推总监测数据 189 308 222 131 165 175 179 159 20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 2020-2022年H1个护小家电线上市场品牌数 量走势 电吹风 电动剃须刀 172 191 167 191 196 2020 2021 2020H1 2021H1 2022H1 2020-2022年H1个护小家电（电吹风、电动 牙刷、电动剃须刀）线上市场均价变化 +10.8 +14.7 +2.7 - 渠道多元：品牌全渠道多方位布局，抖音渠道瓜分10市场份额 ）线上推总数据 48.8, 51.0 37.1, 38.7 9.8, 10.3 2673, 50.2 1702, 32.0 948, 17.8 2022H1个护小家电（电吹风、电动牙刷、电 动剃须刀）线上各渠道零售额占比 专业电商 平台电商 抖音 图例：零售额（亿元），零售额份额（ ） 2022H1个护小家电（电吹风、电动牙刷、电 动剃须刀）线上各渠道零售量占比 专业电商 平台电商 抖音 图例：零售量（万台），零售量份额（ ） 渠道多元：抖音渠道特征与个护小电强契合，用户呈现年轻化，高消费力特征 娱乐性 高 疫情居家 碎片时 间 个护小家 电市场分 散 个护小 家电购 买以兴 趣驱动 个护小家 电价格低， 性价比 44 56 20 29 25 15 11 24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 抖音年龄分布 2.6 2.5 2.4 2.0 1.8 1.7 1.7 广州市 北京市 上海市 杭州市 重庆市 成都市 苏州市 南京市 郑州市 武汉市 抖音城市分布 4.6 2.92.8 - ）研究整理 健康需求：后疫情时代下的小家电市场红利褪去，健康化成为长期诉求 刘畊宏健身 KEEP运动 疫情地图 时间截止：2022年6月1日 筋膜枪 按摩器 空气炸锅 护发 护头皮 防脱 敏感痘痘肌 消毒电动牙刷 电吹风 电动牙刷 电动剃须刀 果蔬清洗机 牙刷消毒架 除螨仪 - ）研究整理 - 产品趋势：高速、便捷、健康为个护小家电主要发展趋势 ）线上监测数据 外罩式 壁挂式 贝壳式 底座式 杀菌仓 折叠消毒 4.5 17.8 2.5 12.4 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 2021.01-2022.06便携式电动 剃须刀规模走势 销量份额 销额份额 卡片式 飞碟式 圆筒式 电吹风：高速机型战争打响，新进品 牌纷至沓来，老品牌迭代升级 电动牙刷：居民健康意识提升，杀 菌功能备受欢迎，形式多样 电动剃须刀：从消费者切身需求出 发，精简便携型剃须刀直线走高 历年高速电吹风线上销额份额走势 41.1 42.7 46.2 2020H1 2021H1 2022H1 历年高速电吹风线上品牌机型数量 3 15 10 94 62 2020H1 2021H1 2022H1 品牌数量 机型数量 27 1695 1036 1073 656 2020H1 2021H1 2022H1 历年高速电吹风线上均价变化 高速均价2623 2495 去除戴森影响 后高速均价