低度潮饮趋势报告.pptxVIP

;;;;低度潮饮酒的定义及其细分品类：;;数据来源：新浪财经，青年志，国家统计局，观研报告网，中国产业信息网，光大证券研究所，方正证券，国信证券;中国低度潮饮酒市场投融资主体以专业的风险投资基金为主，以及上市公司、新消费 相关的媒体机构、酒企;从目前低度潮饮酒的投资市场来看，获投品牌最近一轮融资轮次均集中在天使轮和A;除前述投资机构，酒企也对低度潮饮酒赛道比较看好，跟投不断；同时，酒企本身也 孵化了部分品牌;颁布日期;随着消费群体对饮酒观念的转变，国内低度潮饮酒市场未来将持续高速发展，至 2025年市场规模预计超700亿元;;;数据来源：天猫，沙利文，Wind，糖酒快讯，艾媒咨询，中国商报，FoodTalks，国家统计局;;数据来源：国家统计局，产业信息网，中国包装联合会;数据来源：TMIC数据洞察，企查查;数据来源：凯度零售业调研数据，TMIC数据洞察;;;;;数据来源：观研报告网，赢商网，36氪，前瞻研究院，贰麻酒馆官网,搜狐;;;;;;;;;【聚焦女性市场】女性消费者更倾向于聚会、户外饮酒；低度潮饮酒是她们愉悦的助推剂，也是排解情 绪的饮料；较男性消费者而言，她们更在意产品的价格和颜值;尽管女性酒饮市场竞争激烈，定位于“中国女性的情绪饮料”的贝瑞甜心，选择匹配品牌发展阶段的代 言人，让艺人形象为品牌建设赋能；绑定明星植入综艺，加强品牌沟通；同时利用明星短视频种草+直 播间带货，带动产品转化，率先抢占低度酒市场;;;;;;;; 行业案例;作为日本预调酒市场销量第一的品牌，三得利以天猫作为中国市场销售及品牌运营的主阵地，在中国实 现两年销量翻倍，增速远超大盘的优异表现;和三得利和乐怡学季节限定——品牌方法论 跟着三八节、中秋节、中秋节等“消费旺季节日” 推出能引起消费者兴趣的“限定”口味，更能促进尝试，增加饮用人群规模;45;;人 – 货 – 目前低度潮饮酒的渗透率不足，同时，由于市场增量主要来自品类新用户，因此拉新仍是品牌市场营销 的主要任务;纵观低度潮饮酒消费者的购买决策路径，电商平台和社交媒体对消费者的影响贯穿始终;;;;;明星直播;十七光年创新品牌营销新方向，携手顶流综艺、布局短剧赛道、布局S+影视项目，以优质内容建立起强壁垒破圈 优势，并打磨出一套从内容、宣发、转化一体化的营销模型，实现了行业突围;;低度酒投资风向趋向于集中，头部逐渐凸显并拿到更多的资源和支持。 虽然资本大环境较差，但低度酒在近半年依然有3-4家拿到过亿融资， 以及数家拿到天使轮，因此，低度酒依然是高关注，高热度赛道;