电商市场速览.pptxVIP

电商市场 2022年上半年速览;天猫：上半年整体微跌，同比下跌4%，618大促未能扭转整体下跌的趋势;上半年鞋服下跌明显，对大盘影响较大；仍保持正增长的品类多为刚需和兴趣品类，如奶粉/辅食、婴 童用品和宠粮、户外旅行用品;品类增速情况;京东：依靠强大的仓储物流能力，在上半年疫情压力下呈现出较好的销售表现;京东到家：受疫情影响较大，运力不足导致上半年普遍下滑，6月销售额上涨3%，主要依靠疫情解封 及618大促（+13%）逐渐恢复上升趋势;;特别品类专栏：冰淇淋;;雪糕线上市场：头部品牌多为高端品牌，商品均价基本在30元以上，品牌多选择京东为主要渠道；商 品口味丰富且多强调独特的产地;雪糕O2O市场：头部品牌多为国民度较高的品牌，较线上平台而言商品均价更低，集中于20元上下； 商品口味多集中在传统口味，如巧克力、香草等;