中国品牌包装意识需要加强.pptVIP

随着经济的发展，众多商家的商标意识逐渐加强，但商品品牌包装意识方面仍然还不尽如人意。 　　品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文 字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触角等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏 、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，出色的包装是商品的终身广告，可以让消费者“动心”。据报载，国外一项统计资料表明，有 50 ％-60％的消费者是受包装影响即产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包装对于推广品牌十分有利。设计家洛维为美国斯特里克公司设 计的烟盒堪称工业设计史上的佳品。1940年美国经济相当萧条，该公司的销售日益下降，通过洛维对烟盒改变外观设计，产品变得简洁明快、表征鲜 明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感，使产品销量在8年内稳步上升，高达500亿盒。　　我国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生 活消费需求，无论是从视觉上、理念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次， 体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面：　　一是包装简陋。单一或根本未经包装的商品尤其是蔬菜、水果等，在 一些地方普遍存在。据报载，去年4月前后，山东省外经贸厅计财处处长藏耀刚接受记者采访时介绍：山东省的农产品出口，主要是