营销方式正从流量聚合型向精细化运营转化.docxVIP

通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就 可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向，对产品本 身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入。在这个扫码时代，通过每 个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促 销信息可以精准地传递给消费者。 然而，人们常常会陷入几大误区，总结如下: 1、认为一物一码就是简单的扫码发红包 利润太薄，红包费用太高，发不起。品牌商对一物一码并没有深度化认知，大部 分客户品牌商认为，一物一码的营销活动只能是发红包，但很多品牌商说，现在 发钱发不起。其实对于用户而言，ta需要的不是单纯的发红包，更重要的是有 效的互动体验和有效的购物理由。 以康师傅的一物一码营销方式为例，与腾讯视频、QQ音乐进行合作，用户扫码 即可参与“燃痛快，赢大奖”的活动，奖品为腾讯会员和QQ会员。打破了只发 红包的一物一码营销模式。 2、认为一物一码就是阶段性的促销活动当活动结束，单从销量提升角度来看，效果好像不明显，而实际上，真正的一物 一码是一个品牌商和消费者0距离、无障碍低本钱互动的一个最正确入口。很多人 以为，扫二维码扫出来是一个活动，然后就没有然后了。 真正意义上的一物一码背后对应的都是一个用户的账户体系。 3、没搞清楚一物一码和传统再来一瓶的区别认为一物一码就是根据预算设定一下中奖规那么即可，没有考虑到一物一码和传统 再来一瓶