2022年家电行业发展现状及需求变化分析.docxVIP

2022年家电行业发展现状及需求变化分析 1、大家电行业概况 1.1 国内市场 2021 年中国家电市场恢复性增长。2020 年受疫情冲击，整体家电市场一季度销售较弱， 二季度开始经营逐步恢复，全年市场规模有所下滑。2021 年，面对复杂波动的国内外环 境，中国经济在保持总体平稳的基础上继续向着高质量方向发展。就家电行业而言，整 个行业进入存量换新的发展阶段，整体销量需求趋于稳定，产品均价受益于结构升级而 稳步提升。根据中国电子信息产业发展研究院，2021 年中国家电市场全面复苏，市场零 售额 8,811 亿元，同比增长 5.7%，恢复至 2019 年市场规模的 98%左右。根据中国电子 信息产业发展研究院，2021 年我国家电市场止跌上扬主要得益于：①下沉市场的规模快 速扩张，②高端市场蓬勃发展。 家电线上市场走向主导地位。消费者在疫情期间形成的网络消费习惯得到延续，在国内 散点疫情反复的环境下，家电线上占比进一步提升。中国电子信息产业发展研究院数据 显示，2021 年中国家电线上销售额 4,663 亿元，占整体市场比重达到 52.9%，较 2020 年 提升 2.5 个百分点，我国家电零售形成“线上主导、线下辅助”的新局面。 中国大家电零售额规模增速优于整体市场，其中集成灶、洗碗机、干衣机等新兴品类表 现更佳。根据中怡康，2021 年中国大家电零售额 4,818 亿元，同比增长