原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
;;商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等。纵观商标语言，它具有如下特点。;一.独创性;;二.象征性 一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，比如“LiNing”牌商标，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。??是商标标识具有较好的传达性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。 ;三.描述性 这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。 ;Slim香烟：形状细长
Playwell玩具：直白其功能
五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食
茅台：描述了商品的产地
李宁：道出创始人
;四、联想的特征; LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 兰蔻 在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华。将“兰”与“蔻”二字结合，不但与Lancome发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵 ;“雪花”;Safeguard舒肤佳香皂;健力宝;Crest（佳洁士）;五、外来语做商标词;LUX “力士”香皂;意大利Baci巧克力;六、略缩词作商标词; LV;BMW ;HTC;thank you!
文档评论（0）