啤酒行业整体分析课件.pptxVIP

啤酒业广告分析王素素 王永友 邓玉娟 覃钦 段谊Your text从市场竞争的角度切入 市场是块蛋糕，谁也不能独吞，但可以使自己分的蛋糕更多！为了实现这一点，处于不同市场地位的品牌应该有其独特的广告战略，这个独特的广告战略也正是他们的竞争战略。 我们将选取啤酒业具有代表性的五个品牌，他们分别处于不同的市场地位。通过具体分析他们的广告内容和广告形式，从而得出不同市场地位的品牌应该制定其怎样的广告战略。领导品牌——青岛啤酒第二品牌——雪花啤酒追随品牌——珠江啤酒区域品牌——金威啤酒外资品牌——百威啤酒角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势Your text从市场竞争的角度切入的原因：1、现代社会竞争日趋激烈，企业闭门造车的时代已经过去，市场竞争应更多地受到重视； 2、啤酒业准入门槛低，市场上的品牌鱼龙混杂，如何从竞争中脱颖而出是一个值得深思的问题；3、以啤酒业的市场竞争为例，有助于我们更好地了解市场竞争，从而可以帮助我们为处于不同市场地位的品牌制定其合适的广告战略；4、既然广告可以塑造品牌，那么我们也可以从品牌的角度反过来看广告，从品牌塑造的成功失败也可以看出该品牌广告的成功失败。角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势Your text什么是啤酒/view/2989.htm啤酒以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母/view/1461803.htm发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低/view/682440.htm酒精度酒。啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于/view/2762660.htm二十世纪初传入/view/61891.htm中国，属外来酒种。啤酒是根据英语/view/399500.htmBeer译成中文“/view/1105121.htm啤”，称其为“/view/2989.htm啤酒”，沿用至今。角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势Your textYour text啤酒的种类按工艺分类：纯生啤酒、干啤酒、全麦芽啤酒、头道麦汁 啤酒、黑啤酒、冰啤酒、果味啤酒等按酵母分类：顶部发酵啤酒、底部发酵啤酒按色泽分类：淡色啤酒、浓色啤酒、黑啤酒角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势Your textYour text产品的特点1、低酒精度2、技术含量低3、产品同质化严重4、适度饮用有益健康角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势Your text国内市场环境1、受中央军委“禁酒令”及塑化剂风波的影响，国内/白酒业尤其是高端白酒产销量遭遇重挫。身为替代品的啤酒行业却稳步向前，延续着近十年的快速发展势头，继续巩固全球啤酒产销量第一的地位；2、国内投资环境逐渐宽松，外资品牌强势进入；3、国家鼓励中小企业发展，私营民营啤酒企业总数增加。角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势国内啤酒产量2011年，国内啤酒累计产量489.88亿升，同比增长10.67%，连续10年保持全球产量第一。2012年，国内啤酒累计产量490.20亿升，同比增长3.57%。2013年1—6月，中国啤酒行业累计产量249.75亿升，同比增长5.8%。中国啤酒市场主要分布在中国的华东、华中、华南和东北等地区，2011年四大地区啤酒合计产量占中国总量的76.5%。角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势2012年度国内啤酒品牌排名角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势国内啤酒业面临的问题1、过度价格竞争2、产品同质化严重3、缺乏品牌竞争力4、利润率低，不足5%角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势国内啤酒行业趋势1、从传统地盘战转向品牌战2、 3+3模式确立，二线品牌生存困难3、易拉罐呈井喷式增长4、消费群体年轻化5、消费者更加关注健康和安全角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势国内啤酒业广告现状1、广告和营销策略结合度低2、广告利益点不明显，缺乏品牌联想3、广告以感性诉求为主，广告同质化严重角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势领导品牌——青岛啤酒一、品牌历史青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。具有110岁高龄的传统制造型企业，拥有百年来所积淀的厚重感。2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证劵交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公司。角度阐释广告现状品牌广告广告战略行业概述行业现状行业趋势领导