市场营销策略制定的方向和目标.pdfVIP

找知识产权服务上汇桔网 市场营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目 标市场的策略。它是制定企业战略性营销计划的重要组成部分，其实质就是企业开展市场营 销活动的总体设计。 企业制定市场营销策略，目的在于充分发挥企业优势，增强竞争能力，更好地适应营销 环境变化，以较少的营销投入获取最大的经济效果。 企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，其中的一个重要因素，就是要对 其营销策略做出科学的抉择。 营销策略的种类 营销策略一般分为三种： 1、无差异营销; 2、差异营销; 3、集中营销。 企业要对上述三种营销策略择其优者而用之，且用得恰到好处，使其收到预期的成效。 市场营销策略的方向 找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权服务上汇桔网 整体战略方向以经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制定市场营销战略 的前提条件，是必须适应或服从的。一般是既定的，像市场营销目标也许尚未定好，但在市 场营销战略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标时必须考虑与整