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市场营销及开拓策略 一、绪论消费者市场又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭 为满足生活需求而购买或租用商品的市场，它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。 成功的市场营销者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说 服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。 因而，研究影响消费者购买行为的主要因素特征及进 3 行相关分析，对于开展有效的市 场营销活动至关重要。 2003 年，我国农民人均纯收入提高很多，这预示农民消费已经开始进入转型期，农村市 场的发展面临极好的机遇。 山西日报讯 5 月 11 日，记者消费作为经济运行的主要动力，对拉动经济增长具有十分重 要的作用，要全面扩大消费从国家统计局山西调查总队获悉，2011 年，我省农村居民家庭人 均文化教育娱乐用品及服务消费支出 448.44 元，比上年增长 6.7%。 其中，农村居民家庭用于成人培训费人均为 15.5 元，比上年增长 59.9%；购买书、报、 杂志的支出人均为 26.52 元，比上年增长 11.7%。 专业人士分析，随着农民生活消费水平的稳步提高、生活质量的不断改善，特别是在新农 村建设过程中，农民的消费观念有了新的变化，学