可口可乐网站分析课件.pptxVIP

可口可乐-中国网站分析 小组成员： 朱爽 袁梦蝶 刘娜 陆鼎 吴赵之 潘荣铎 公司概况 #1 　　　可口可乐网站基本状况 网站定位 网站目标顾客群体及对信息的需求 #2 可口可乐网站页面与内容结构 关于我们 可持续发展 产品系列 品牌文化 精彩赞助 饮料百科 新闻中心 人才招聘 介绍可口可乐在可持续环保生产方面的各项举措，子标题连接到新页面详细介绍 Conclusion 2nd priority initiatives 1 2 3 4 5 Evaluate whether offer DT store more margin is possible Together with other strong brands, communicate “Unilever” company brand more Optimize our promotion pack allocation policy Optimize island display in Northern area, pay more attention to season differences Add more POSMs to more outlets. Using multiple ways to communicate with consumers 可口可乐flash缓冲 #3 　　　可口可乐网站数据分析 分析工具的选择 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 Alexa 826,025 1,923,837 1）ALEXA 分析 由上表可知，可口可乐中国区官网的ALEXA排名为826,025，而百事可乐官方网站的ALEXA排名为1，923，837，因此，相较于百事可乐官方网站，可口可乐中国区官网的排名比较靠前，两者差距较大，可口可乐具有较大的优势。可见，可口可乐中国官网的访问量大大多于百事可乐，占有领先地位。 2）page view 和 IP 分析 由上表可知，可口可乐与百事可乐的独立IP日均值和页面浏览量（PV）日均值相差很多。尤其是页面浏览量（PV）日均值，可口可乐中国区网站的访问量远远超过百事可乐。可口可乐中国区网站与百事可乐网站一红一蓝的主色调，生动的Flash动画各有特点，但其结构和风格有差异，网站的魅力是影响访问量的一大因素，但也跟两个品牌的影响力有关。 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 Page view 14,400 5,400 Ip 2,400 1,800 3）网站权重和网站收录分析 由上表可知，可口可乐中国区网站和百事可乐官方网站的网站权重没有差别，但是就网站收录而言，可口可乐中国区网站更具优势。可见，可口可乐中国区网站对外推广的力度和渠道做得相当不错。 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 网站收录 百度 55,400,000 4.720,.000 谷歌 12,100,000 5,640,000 网站权重 百度 4 4 谷歌 6 6 4）反向链接分析 反向链接对于提高用户体验和提高网站权重具有重要作用，由上表可知，可口可乐中国区网站相较于百事可乐具有压倒性优势，其反向链接大大高于百事可乐。可见可口可乐中国区网站的友情链接是相当多的，这对提高其网站的权重和用户体验很有帮助。 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 反向链接 407 个 95个 5）访客的来源分析 由上表可知，可口可乐中国区官网有85.1%的访客来自中国，可见其针对中国市场建立的网站非常成功。 可口可乐中国区官网 百事可乐官方网站 Visitors by Country(China) 85.1% 6）关键词分析 　　可知可口可乐中国区网站的主关键词为“可口可乐”，这一关键词为可口可乐中国区网站带来了18.8%的流量，说明该关键词的热度较低，还有其他方式带来了大量流量；关键词“可口可乐”“可乐”的百度指数大于1000，说明该关键词具有很强的竞争力，识别度很高。 Keyword Percent of Search Traffic 百度指数（近7天） 1. 可口可乐 18.8% 2638 2. 可乐 13.5% 1525 3. Coca-Cola 4.7% 125 4. 可口可乐公司 3.1% 539 5. 可乐官网 2.1% 256 数据分析结论 百度统计 百度权重 1、通过上面的分析，可口可乐中国区网站相比百事可乐无论在访问量排名、用户体验，还是网站的推广上，都具有一定优势。 2、网站的流量跟其在线下的知名度息息相关。在线下的高知名度能有对网站的推广起到促进作用，线上线下的有机结合更 能推动企业的发展壮大。 3、从关键词分析中可得可口可乐中国区网站需